巴卡第不骄傲的羽毛和花瓣营销

饮料公司巴卡第说,这是“不骄傲”使用性别营销推广其新低度羽和花瓣在面对批评社交媒体。

含量低的羽毛和花瓣“伏特加”范围是由于发射8月1日在美国。集合的原始的新闻发布会上表示,它已被创建“专门为女性,女性”,是用“标准的伏特加酒的一半”酒精含量为20%。

羽在社交媒体和花瓣已经收到了反弹,与消费者呼唤与低度饮料公司针对女性的产品。范围被形容为“此外”,并表示,解决现代女性的“真实需求”。

为了应对批评,巴卡第的一位发言人说:“雪莱Menze,我们的高级饮料科学家,开始重新定义喝经验举办他们在家的时候,她和她的朋友。什么开始作为一个个人,激情项目变成了一个独特的品牌,地址更广泛的对低热量的需求,低度的替代品。

“那就是说,我们都知道谈话在社交媒体的使用性别语言在一个球场。我们不会骄傲的,但我们很自豪这个产品背后的女性创造者——不幸的是,罕见的在这个行业,我们感到自豪的美味饮料。”

范围是由巴卡第的高级饮料科学家雪莱Menze,连同一个以女性为主的团队,花了八年时间完善。它利用“正念运动”有超过65%的人喝低收入或禁酒饮料与几年前相比,该公司说。

Menze在巴卡第工作了11年,为该公司创造了一系列的产品,包括朗姆酒,龙舌兰酒,苦艾酒和威士忌。

“新颖的葡萄酒”

新行,Menze试图“完全定义的女孩晚上在喝一种新颖的酒,女性的经验可能自我感觉良好”。Menze发现有一个“缺乏注意选项”的精神。

范围是由100%的美国粮食无谷蛋白伏特加是六次蒸馏,并注入了自然的水果、植物、茶和少许的蜂蜜。它不包含人工甜味剂,有三种口味:黄瓜飞溅,桃子和柠檬漂移浪潮。

黄瓜溅被描述为拥有“自然的,酷的黄瓜、柠檬草和甘菊茶带着一丝蜂蜜”。“果味”桃波白桃子和薰衣草的味道,红茶和蜂蜜的“富口感”。

同时,柠檬漂移提供了天然柠檬、接骨木花、白茶和蜂蜜的口味。

服务产品的关键是喷,在酒杯在冰和苏打水或苏打水,配上水果。在服务包含83卡路里,减少30%的卡路里比一杯酒。范围也可以提供整洁的冰或混合成一个穿孔或鸡尾酒。

羽和花瓣范围是每750毫升瓶售价为19.99美元。

新行得遵循类似的女性推出的产品在过去几年中,包括帝亚吉欧沃克简版,尊尼获加黑方威士忌的女性的迭代,盛况和反复无常杜松子酒,“适合女性的口味”。其他的例子包括天堂山的威士忌品牌乌鸦的花边Peachberry威士忌和布朗-福曼的含量低的精神品牌的小黑裙。