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2020年,“烈酒”价格将飙升32.7%
2019年至2020年,低酒精和无酒精“烈酒”的销量增长了32.7%,与其他低酒精和无酒精子类别相比,预计到2024年,该行业的销量增长将最大。
的2021年无酒精和低酒精战略研究IWSR饮料市场分析调查了10个国家的无酒精和低酒精类饮料:澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、日本、南非、西班牙、英国和美国。这些市场加起来占全球无酒精和低酒精消费的75%以上。
IWSR发现,到2020年,无酒精和低酒精类在整个酒精市场的份额增加了3%,预计到2024年,总量将增长31%。尽管世界各地的酒吧都关闭了,但去年10个市场的消费量仍增长了约1%。
低价和无“烈酒”目前占低价和无“烈酒”市场的0.6%,到2020年销量增长了32.7%。
低价和无啤酒和苹果酒类占92%的销售份额,但在2019年至2020年期间表现“持平”,增长了0.5%。
受日本无酒精即饮趋势的推动,2020年无酒精即饮(RTD)市场增长了10.2%。低度葡萄酒去年增长了4.9%。IWSR预计,从2020年到2024年,这两类产品的年复合增长率都在7%到8%之间。
在报告中的10个市场中,德国是该类啤酒销量最大的市场,由于在贸易中对无和低啤酒的依赖,德国在2020年的消费量下降了近5%。第二大市场美国目前是最具活力的,到2020年,无限量和低价车市场的增长将超过30%。
预计到2024年,这10个市场将继续增长,其中大部分增长将由美国、德国和西班牙推动。从2020年到2024年,南非预计将经历最高的复合年增长率(CAGR),约为16%,尽管基数较低。
IWSR饮料市场分析公司首席执行官马克·米克说:“我们看到的是一种适度的趋势正在席卷全球主要市场,这带来了对低酒精或无酒精饮料的需求增加。”
“品牌所有者将在无酒精和低酒精的未来发展中发挥重要作用,因为增加可供消费者使用的产品的广度和价格点将支持品类增长,扩大其吸引力。”
预计在2020年至2024年期间,低酒精和无酒精类别的烈酒部分将经历最大的复合年增长率——增长14%。这是由于新产品的开发和不断增长的消费者需求。
零酒精含量优于低酒精含量
IWSR称,无酒精产品的表现“优于”低酒精产品。从2019年到2020年,非酒精类酒的销量增长了4.5%,而低酒精类酒的销量下降了5.5%。IWSR表示,在美国等市场,“烈性酒”和rtd等新型低酒精产品尤其引起了正念饮酒者的共鸣。
IWSR高级洞察经理索菲亚·肖-布朗表示:“低酒精‘烈酒’的规模小于无酒精‘烈酒’,但随着公司推出成熟品牌的低酒精含量(ABV)版本,预计将继续保持极强劲的增长,而消费者对这类产品0.0%的ABV不太关心。”
IWSR研究了主要的消费驱动因素,发现人们选择饮用酒精替代品来避免饮酒的影响。超过一半(58%)的无酒精和低酒精消费者报告说,他们在同一场合选择在无酒精和低酒精和全酒精产品之间切换,而只有14%的人声称他们戒酒。
最受欢迎的消费场合是在家里放松的时候(64%)。IWSR还发现,在选择酒精替代品时,消费者一直认为味道很重要,这意味着饮酒者愿意为酒精替代品支付与全酒精替代品相同的价格。