celebrity-backed龙舌兰酒品牌会成功吗?

名人如岩石和乔治·克鲁尼帮助平流层的流行龙舌兰酒和龙舌兰的精神。但精明的消费者将星星辨别是否有一个真正的激情的精神。

2013年,演员乔治·克鲁尼和他的生意伙伴,Rande嘉宝,Casamigos推出100%的龙舌兰酒。品牌继续在2016年出售120000例病例中,随后被抢购一空,帝亚吉欧一年后,Casamigos估价为10亿美元。出售后,克鲁尼荣登福布斯的最高支付应承担的角色列表后税前收入2.39亿美元2017年6月1日至2018年6月1日。

因为Casamigos发射,龙舌兰酒的人气飙升,销售已经通过了屋顶。根据IWSR饮料市场的分析,全球龙舌兰酒销量5.3%的复合年增长率(CAGR)在2014年和2019年之间。该公司还预测类别可能会增加4%到2024年的复合年增长率。“龙舌兰酒已经越来越多的名人开始介入之前,也许这就是为什么许多名人决定输入类别,“Jaime Celorio说,首席执行官Ambhar龙舌兰酒。

名人活动

该行业一直是近年来名人活动的温床,与众多名人进入龙舌兰精神的世界。仅去年一看到篮球运动员詹姆斯投资1707年林狼和漂亮的小骗子明星谢米切尔推出基于龙舌兰酒还是饮料品牌。同时,演员皮尔斯·布鲁斯南加入Casa Ramon龙舌兰酒不随着全球代言人,和Espanita龙舌兰酒命名美国说唱歌手斗牛犬作为其战略顾问和全球品牌大使。

这样一个品牌受益于大量富人是Ambhar龙舌兰酒。成立于2009年,品牌找到了一刻后,于2018年在聚光灯下欲望都市演员克里斯·诺斯获得多数股权的超高端龙舌兰酒。“克里斯·诺斯发现Ambhar龙舌兰酒通过一些共同的朋友,他很喜欢,以至于我们开始说话,“Celorio说。”他对我们的手工生产过程很着迷,我们经历了许多品尝,然后我们开始讨论我们的未来品牌计划。克里斯不是一个名人赞同一切,他只是把他的名字如果他真正相信的东西。”

Celorio品牌协会说诺斯帮助提高知名度在新市场上市之前,包括加拿大、欧洲和亚洲部分地区。资深全球品牌经理根据Arturo Gajon Araujo El Jimador老板布朗福尔曼应承担的龙舌兰酒,这样的品牌建设是一个主要的画的大明星。

“我们看到最近从名人的精神是大公司对消费者真正感兴趣的快捷方式,”他说。“建立一个品牌是艰难的,需要很长时间,所以当你有一个人格,和世界各地的认可,这是一个非常有价值的捷径,和一些烈酒制造商愿意支付一大笔钱。”

一个明星的力量构建炒作销售新产品和兴奋转化为例展示了在Teremana龙舌兰酒的第一年。品牌,于2020年3月由速度与激情演员德维恩约翰逊“岩石”,2020年12月表示,该公司的销量有望达到300000例在最初的12个月。

“我们已经响应来自消费者,调酒师和零售商,“珍娜Fagnan说,公司的创始人应承担的Teremana龙舌兰酒。“我们在2020年3月底启动,正确的关闭所以我们决定做一个安静软启动。然而,随着消费者在家参与社交媒体和一个新的兴趣在家里鸡尾酒,消费者正在寻找品牌给他们带来了伟大的质量和价值,和品牌,他们可以信任。”

数以百万计的追随者

由约翰逊和Fagnan与丹妮加西亚和肯•奥斯汀品牌被广泛嘲笑推出之前,约翰逊的213 Instagram的追随者。提供的前摔跤手球迷瞥见他访问该品牌的酒厂在墨西哥,他品尝样品过程甚至公布了瓶子的设计在社交媒体上。

说,“德维恩是真正的交易Fagnan。“他多年来一直在谈论龙舌兰酒,消费者看到这个过程。这不是一个快~市场产品,但随着时间的推移和工作做了正确的方法。我们与为数不多的几个家庭在哈利斯科的高地,拥有酿酒厂和建造我们自己的酒厂旁边大。这样我们可以确保Teremana精心制作特定的高质量标准,同时依靠更大酒厂的物流和知识,并与之合作的家庭在这个长期与我们一起。”

Teremana龙舌兰酒超过300000例在第一年可不是容易事,和斯蒂芬•Rannekleiv荷兰合作银行全球饮料行业策略师表示,其创始人的感知和致力于发展品牌的真实性眼中的饮酒者。

“一些名人投入更多的努力和他们比其他人更投入的品牌,和岩石所做的真的提高了标准如何做到这一点,”他说。“但它可以当名人参与好坏参半。这取决于他们如何做,如何投资背后,什么样的可信度。一些比别人表现得更好,我认为这取决于类别的名人,在它的生命周期。”

Fagnan补充说:“消费者很聪明,他们知道当一个产品只是一个名人代言或如果它是真实的,有根和意义他们尊重的人。”

的完整性等明星克鲁尼和约翰逊帮助各自的龙舌兰酒品牌。但影响他们的发射有龙舌兰酒行业作为一个整体?

龙舌兰酒在市场目标premiumisation如美国,迈克尔•Merolli董事总经理的龙舌兰酒保乐力加,相信这样的恒星可能被证明是一个积极的协会更广泛的范畴。

他说:“乔治·克鲁尼是最明显的一个,当你想到他在夜总会跳舞你没有见到他的表。它更多的是享受生活,享受好的产品。这是一个非常积极的协会,也是证明龙舌兰酒是比也许有些人会认为更复杂。”

积极的表现

Rannekleiv还认为恒星的可信度如约翰逊和克鲁尼创造了“积极的类别的光环”,这可能帮助premiumisation的部门。然而,Araujo认为该行业之前针对高端饮酒者名人发现感兴趣的龙舌兰酒。“类别premiumising相当长一段时间了。在美国你可以返回15或20年,在墨西哥有一个强大繁荣在过去的十年中,”他说。盛行”效果,然后看见一个机会在一个非常年轻的名人或未开发精神范畴,也许他们中的一些人能看到这个会。“迈克尔·迪恩,总统和Mi牧场主人100%的龙舌兰酒品牌,同意龙舌兰酒已经找到自己的方式。他说:“龙舌兰酒不再被视为一种劣质产品通过任何人,来到自己的奢侈品牌。这与其说是和你的朋友喝醉了,为考试学习。产品本身是消失的自卑,因为它已经到了自己的奢侈品。”

第一个计时器

改变龙舌兰酒的饮用者的感知是一回事,转换,销售情况完全是另一个挑战。现在电影明星和音乐家促进龙舌兰精神世界各地,Araujo认为新的饮酒者可以鼓励首次样品龙舌兰酒。

“名人加入类别肯定有积极的影响,”他说。“消费者通常不会看着这一类突然表现出兴趣和好奇的尝试(龙舌兰酒)。也许这已经通过其中一个品牌推出了名人,或者看到为什么它是在成为名人的范畴。”

Rannekleiv同意了,并说:“名人能吸引那些通常不喝龙舌兰酒试一试吗?那是很可能的。我女儿的大学室友有一个巨大的岩石的断路器在她的房间里,现在我的女儿说,她已经开始喝龙舌兰酒,所以在该实例可能。”

名人背后的支持现在多个龙舌兰酒,其他品牌能做些什么来与岩石的数以百万计的球迷的购买力?保乐力加和100%的龙舌兰酒品牌,中音部,注重真实性已形成的基础努力吸引新的消费者。

Merolli说:“不是因为名人工作,每一个品牌都有一个名人。我想有一个空间分化和中音部真的很真实。这是一个品牌由调酒师调酒师和我们要忠于我们是谁。”

高调的调酒师

已经由调酒Dre美索和已故的亨利•Besant中音部选择了与高知名度调酒人才,而不是名人品牌大使。布朗福尔曼应承担还拥有龙舌兰Herradura,偶尔与名人,曾与墨西哥演员和活动家塞西莉亚苏亚雷斯在运动。尽管成功的倡议,Araujo相信名人明星时影响更有效的投资品牌。

Araujo表示:“我认为名人品牌大使是一个常见的工具。我们最近在墨西哥与庆祝150年的Herradura和墨西哥女演员被称为塞西莉亚苏亚雷斯发言人我们庆祝。我认为这是伟大的,当你结合名人匹配你的品牌和你的价值观和性格可以合作和扩大品牌的声音。但我认为名人的力量真正释放了最当它自己的品牌。”

新品牌和饮酒者进入战斗,可能有缺点龙舌兰酒的名声。严格规定在生产意味着龙舌兰酒的摆布龙舌兰短缺困扰该行业近年来,导致生产者价格上涨。随着部门的声望继续攀升,生产商在墨西哥会感到压力。

Ambhar Celorio说:“我爱龙舌兰酒,这就是为什么我选择进入这个行业,但作为一个行业,我们需要小心,以确保所有的新产品正在开发中,名人代言或不标准。我担心一些品牌是偷工减料的急于推出新产品,和不利益任何人。在Ambhar、高质量和一致性将永远的我们所做的一切。”

但正如我们所看到的在其他类别如杜松子酒、龙舌兰酒的迅速崛起将会吸引那些想多元化业务组合,名人。之前,然而,从娱乐的世界里,任何进一步的龙舌兰酒发射Merolli警告说,货架空间很快就会是有限的。

“有很大的动力,这是一种把龙舌兰酒放在议程的顶端的消费者,”他说。“有很多名人,看到别人的成功和在同样的事情。我不知道是否会有空间的。”