芝华士兄弟的目标是积极的21财年后的“忙碌一代”

保乐力加(Pernod Ricard)旗下的苏格兰威士忌子公司芝华士兄弟(Chivas Brothers)在2021财年恢复增长，并计划通过针对年轻消费者的新的奢侈品战略，继续保持这一势头。

芝华士兄弟今天早些时候发布了2021年全年业绩，报告称该期间有机销售增长了6%。

这家苏格兰威士忌公司的业绩提升了保乐力加的整体业绩有机销售增长9.7%在FY21。

虽然芝华士兄弟在全球旅游零售销售低迷的情beplay体育助手下载况下面临挑战，但亚洲市场的强劲销售支撑了其业绩，其中中国大陆增长47%，台湾增长20%，韩国增长46%。

在东欧，波兰和俄罗斯繁荣发展，分别增长19%和17%;美国销量增长19%;巴西的销量飙升了60%，超过了疫情前的水平。

品牌分类

芝华士兄弟新任首席执行官兼董事长Jean-Etienne Gourgues在新闻发布会上表示，苏格兰威士忌“非常严重地受到”全球旅游零售市场的冲击，这在几个关键品牌的业绩中得到了反映。beplay体育助手下载

苏格兰皇家礼威士忌(rbs Royal Salute)整体销量下降了6%，不过该公司指出，在中国、韩国和美国的业绩“尤其强劲”。

百龄坛(Ballantine’s)的有机销售增长了1%。

格伦利维特是芝华士兄弟在2021财年的主打产品，由于在美国市场的成功以及新产品“格伦利维特加勒比储备”(The Glenlivet Caribbean Reserve)的推出，其销量增长了19%。

最后，该公司的旗舰混合威士忌芝华士(Chivas)报告称，增长了3%。

瞄准“忙碌的一代”

为了从2021财年开始保持势头，芝华士兄弟推出了新的“未来战略”，以吸引更年轻的人口。

全球营销总监尼克•布莱克内尔(Nick Blacknell)表示:“我们有雄心成为21世纪领先的奢侈烈酒品牌之一。”

“芝华士的目标消费者是年轻一代。我们称他们为“忙碌的一代”。他们主要来自Z世代和年轻的千禧一代，他们渴望以地位为导向的精神。”

该公司已经启动了以奢侈品为导向的战略，为芝华士12装瓶提供了新的外观，并将在全年更新其产品组合中的更多产品。

芝华士12重新设计的重点是可持续性，布莱克内尔说，这是年轻消费者的主要关注:“[可持续性]不只是关于沟通和信息，它也必须反映在包装上，”他解释说。

新的更轻的瓶子每年节省超过1000吨的玻璃，外层包装是可回收的。瓶子的标签，签名的波峰和外箱设计已进行了修改，以及。

可持续性的关注

除了包装的更新，芝华士兄弟还设定了到2026年达到净零蒸馏的目标苏格兰威士忌行业的2040年目标．

作为这一过程的一个步骤，该公司的Braeval酿酒厂(生产芝华士混合酒的核心单一麦芽成分)已经转向生物燃料，并成为该行业第一家零直接碳酿酒厂。

今年早些时候，独立的苏格兰威士忌生产商Nc 'Nean成为了英国第一家获得零状态．