Ex-Moët轩尼诗高管创立饮料公司

Moët轩尼诗北美公司(Moët Hennessy North America)前首席执行长吉姆•克莱金(Jim Clerkin)与人共同创立了一家名为Demeter & Co.的新公司，该公司将开发“数字优先”的酒类品牌。

这家总部位于美国的公司是Clerkin和Jeff Menashe的创意，Clerkin之前还担任过加拿大、墨西哥和美国的Jim Beam公司的首席执行官，Jeff Menashe是Demeter咨询集团(一家饮料行业投资银行)的创始人兼首席执行官。

德米特公司的目标是改变该行业打造优质全球品牌的方式。

该公司表示，将专注于打造受消费者和文化景观影响的国际品牌。

Clerkin和Menashe正在寻求开发一个框架，利用他们的知识来建立品牌。

梅纳什说:“在文化氛围、人们如何相互联系、消费者对品牌需要如何与他们沟通的期待以及品牌社区如何希望成为更大运动的一部分等方面，这都是一种全新的感觉。这为成人饮料行业提供了很多机会，可以建立起具有积极影响的全球品牌。

“到目前为止，还没有人在品牌组合中充分利用这一机会，因为从传统的方法建立品牌很难做到这一点。它需要一个真正的姿势来持续学习，并产生积极的影响。”

Menashe此前曾担任Clerkin的并购(并购)顾问，因为他探索机会扩大Moët Hennessy的投资组合。他们还参与了美国酒类电商平台Reserve Bar, Clerkin是该平台的董事长。

克莱金解释说:“我们看到了一个直接的机会，通过数字优先的视角，通过赞美消费者真正的大胆和表达能力，将该行业发展全球成人饮料品牌的方法混合起来。

“我们两个世界的结合和互补方式，以及我们与大型委员会和企业组织相比的行动速度，使我们能够采取一种新方法，将我们的行业发展全球品牌的方式混合起来。”

打破了模具

这家新公司已经与美国最大的酒类经销商——南方格雷泽葡萄酒及烈酒公司(SGWS)结成了合作伙伴关系。

SGWS的首席执行官韦恩·卓别林补充说:“我们一直在寻找新的和不断发展的成人饮料品牌，不仅连接和吸引多样化的消费者，而且在选择和体验方面打破传统模式。

“在品牌相关性方面，克拉克金和梅纳什混淆了规则。通过识别反映文化运动的新产品，这种动态的合作将为全球品牌如何通过360度消费者镜头建立一个新标准。”

此外，这家新公司声称，它拥有业内唯一一支由企业家、企业品牌管理人员、投资银行、以及美国乃至全球的数字和现场营销人员组成的团队。

该公司聘请了10名专业人士，包括担任首席财务官的Jacques Mantz，以及前Moët Hennessy全球首席财务官和首席运营官;Stoli Group的前首席执行官Rudy Costello担任销售主管;Richard Hurst担任其战略主管，Moët Hennessy Americas的前战略/并购主管;以及曾任金巴利美国高级会计经理的会计总监琳达·金。

德米特公司将于2021年9月底在美国推出其第一个品牌。该公司表示，将把英国领先的无酒精和低酒精“烈酒”品牌推向批发商和直接面向消费者的渠道，但它没有透露该品牌的名称。

此外，Clerkin和Menashe正在寻求给美国快速增长的龙舌兰(Tequila)品类“带来新鲜的东西”。

Clerkin之前担任主席他是美国蒸馏酒协会会长，也是以龙舌兰酒为基础的seltzer品牌的董事会主席昂达。