Ex-Moët轩尼诗高管首次推出饮料公司

Moët Hennessy North America的前首席执行官吉姆·克拉克金(Jim Clerkin)与人共同创立了一家新公司，将开发“数字优先”的酒精品牌，名为Demeter & Co。

这家总部位于美国的公司是Clerkin和Jeff Menashe的创意，Clerkin之前还担任过加拿大、墨西哥和美国的The Jim Beam公司的首席执行官，Jeff Menashe是饮料行业投资银行Demeter Advisory Group的创始人兼首席执行官。

德米特公司的目标是改变行业建立优质全球品牌的方法。

该公司表示，将专注于打造受消费者和文化景观影响的国际品牌。

Clerkin和Menashe正在寻求建立一个框架，利用他们的知识建立品牌。

梅纳什说:“在文化氛围、人们如何相互联系、消费者对品牌需要如何与他们对话的期望，以及品牌社区希望如何成为更大运动的一部分等方面，都有一种全新的感觉。”它为成人饮料行业提供了如此多的机会，以建立产生积极影响的全球品牌。

“到目前为止，还没有人在品牌组合中充分利用这一机会，因为用传统的方法来打造品牌是很难做到的。它需要一个真正的姿态来持续学习，并产生积极的影响。”

Menashe曾担任Clerkin的并购(M&A)顾问，协助Clerkin探索扩大Moët轩尼诗投资组合的机会。他们还都参与了美国酒类电子商务平台Reserve Bar，克拉克金是该平台的董事长。

Clerkin解释说:“我们看到了一个直接的机会，通过数字优先的镜头，通过赞美消费者真正的大胆和表现力，混合行业的方法来开发全球成人饮料品牌。

“我们两个世界的结合和互补方式，以及我们与大型委员会和企业组织相比的发展速度，使我们能够采取一种新的方式，将我们的行业发展全球品牌的方式结合起来。”

打破常规

这家新公司已经与美国最大的酒类经销商Southern Glazer 's Wine & Spirits (SGWS)合作。

SGWS首席执行官韦恩·查普林补充道:“我们一直在寻找新的、不断发展的成人饮料品牌，这些品牌不仅能连接和吸引多样化的消费者，而且在选择和体验方面打破传统模式。

“在品牌相关性方面，克拉克金和梅纳什混淆了规则。通过识别反映文化运动的新产品，这种动态的合作将为如何以360度消费者视角构建全球品牌设定新标准。”

此外，新公司声称拥有业内唯一一支在美国和全球范围内结合企业家、企业品牌管家、投资银行、数字和现场营销的团队。

该公司聘请了10名专业人士，包括担任首席财务官的雅克·曼茨(Jacques Mantz)，以及前Moët轩尼诗全球首席财务官和首席运营官;Stoli Group前首席执行官Rudy Costello担任销售主管;Richard Hurst担任战略主管，曾任Moët Hennessy Americas战略/并购主管;琳达·金(Linda King)担任会计总监，曾任金巴利美国公司(Campari America)高级会计经理。

Demeter & Co将于2021年9月下旬在美国推出其首个品牌。该公司表示，它将把英国领先的无酒精和低酒精“烈酒”品牌推向批发商和直接面向消费者的渠道，但它没有透露该品牌的名称。

此外，Clerkin和Menashe正在寻求将快速增长的龙舌兰酒类别“引入美国”。

Clerkin之前担任主席他是美国蒸馏酒协会的主席，也是龙舌兰酒苏打水品牌的董事会主席昂达。