精神巨头设定了影响者营销标准

烈酒行业的生产者已与广告和公共关系机构联手建立了范围内的第一个行业标准，以实现饮酒的负责任影响者营销。

组成国际责任饮酒联盟（IRD）的12家酒精公司，包括帝亚吉奥，束圣地，棕色格式，巴卡迪和Pernod Ricard - 与13家领先的营销公司合作，启动了该计划。

到今年年底，影响者营销的价值预计将达到138亿美元（影响者营销中心基准报告2021），生产商和广告商制定了规范其合作伙伴关系的措施。

他们已承诺对与之合作的影响者进行勤奋。在可能的情况下使用年龄肯定的技术；并倡导更好地理解负责任的饮酒。

IARD总裁兼首席执行官亨利·阿什沃思（Henry Ashworth）评论说：“这是一项世界优先的计划，用于提高多个数字渠道的集体责任标准，我们呼吁我们的酒精，广告和影响者行业的合作伙伴加入我们的持续工作确保各种形式的媒体的酒精营销负责。

“这是防止未成年人看到任何酒精营销的主要步骤，而IARD很荣幸能够使世界领先的机构团结起来，以帮助提高全球标准。”

除了承诺外，相关公司还创建了一组五个保障措施，这些保障措施适用于与酒精品牌合作的影响者，以及一套工具和视频，以指导品牌和影响者的内容创建。

新的标准是基于IARD先前的举措，以改善在社交媒体上销售酒精的方式。去年，该小组发布了一系列教育视频解释生产商如何阻止未成年人在平台上看到与酒精相关的内容。

Albert Baladi, president and CEO of Beam Suntory and chair of IARD CEO Group, said: “This partnership reflects the significant work that IARD members have already undertaken and the shared determination with the world’s leading advertising, public relations and influencer agencies to do even more to prevent minors from seeing alcohol advertising online.

“这些标准直接解决了营销社区面临的一些最大问题。通过提供更高的透明度，并赋予内容创建内容的人提供正确的工具来保护其内容，我们能够扩展已经实施的重大进度和营销守则，以确保这些职位不会覆盖未成年人或鼓励任何人一种不负责任的消费。”

一月份，IARD与在线零售商和交付平台组成联盟建立用于在线销售和酒精饮料的全球标准。