烈酒巨头制定了影响者营销标准

烈酒行业的生产商与广告和公关机构联手，为负责任的酒类影响者营销建立了首个全行业标准。

由12家酒类公司组成的国际负责任饮酒联盟(IARD)——包括帝亚吉欧、Beam Suntory、布朗福尔曼、百加得和保乐力加——已经与13家领先的营销公司合作推出了这项倡议。

到今年年底，网红营销的价值预计将达到138亿美元(影响者营销中心2021年基准报告，生产商和广告商已经制定了规范合作关系的措施。

他们承诺对与之合作的有影响力的人进行尽职调查;尽可能使用年龄确认技术;并倡导更好地理解“负责任的饮酒”。

IARD总裁兼首席执行官亨利·阿什沃斯(Henry Ashworth)评论说:“这是世界上第一个通过多种数字渠道提高集体责任标准的举措，我们呼吁酒类、广告和网红行业的合作伙伴加入我们的持续工作，确保所有形式媒体的酒类营销都是负责任的。

“这是防止未成年人看到任何酒类营销的重要一步，IARD很自豪能联合世界领先的机构来帮助提高全球标准。”

除了承诺，相关公司还制定了一套适用于与酒精品牌合作的网红的五项保障措施，以及一套工具和视频，以指导品牌和网红的内容创作。

新标准建立在IARD之前改进酒类在社交媒体上营销方式的举措的基础上。去年，该组织发布了一系列教育视频解释生产者如何防止未成年人在平台上看到与酒精相关的内容。

Beam Suntory总裁兼首席执行官、IARD首席执行官集团主席Albert Baladi表示:“这一合作关系反映了IARD成员已经开展的重大工作，以及与世界领先的广告、公关和影响者机构共同的决心，即采取更多措施防止未成年人在网上看到酒精广告。

“这些标准直接解决了营销界目前面临的一些最大问题。通过提供更多的透明度，并为内容创作的核心人员提供正确的工具来保护他们的内容，我们能够在已有的重大进展和营销行为准则的基础上进一步扩大，以确保这些帖子不会接触到未成年人，也不会鼓励任何不负责任的消费。”

一月份，IARD与在线零售商和快递平台结成联盟建立酒精饮料在线销售和配送的全球标准。