研究呼吁制定“跨境”酒类营销规则

世界卫生组织的一份新报告敦促各国政府对酒类营销实施广泛的限制或禁令。

新的报告,减少酒精的危害——通过管理跨界酒精营销、广告和促销这是世界卫生组织(WHO)首次调查酒精是如何跨国界销售的。

报告称，年轻人和酗酒者正越来越多地成为酒类广告的目标，“复杂的”网络营销变得越来越普遍。

报告称，全球互联网供应商对用户习惯和偏好数据的收集和分析，为酒类营销人员提供了“新的、越来越多的机会，可以将信息定向到跨国界的特定群体”。

该报告援引《广告时代》(Ad Age)的数据发现，2019年，美国主要酒类营销机构超过70%的媒体支出是通过促销、产品植入和社交媒体上的在线广告进行的。

世界卫生组织表示，由于酒类营销越来越具有“跨境”性质，各国需要加强合作，以有效监管酒精饮料的营销。

该研究还表明，缺乏应对跨境酒精营销的法规对儿童、青年、妇女和酗酒者“尤其令人担忧”。

该报告援引该组织2018年的一项研究称，对酒类营销实施限制的国家“往往相对较弱”，该研究发现，近一半的市场没有针对互联网(48%)和社交媒体(47%)的酒类营销法规。

报告称，66%的国家政府对数字酒精营销没有具体监管，17%的国家有部分限制，18%的国家有禁令。

世界卫生组织建议各国政府应将“全面”限制或禁止酒类营销作为公共卫生战略的一部分。

“有效数字保障”

作为对这份报告的回应，代表12家酒类公司的国际负责任饮酒联盟(IARD)表示，它致力于根除针对未成年人的酒类广告。

去年，该组织发布了一系列教育视频解释制作方如何防止未成年人在平台上看到与酒精相关的内容。

IARD的首席执行官亨利·阿什沃斯说:“作为营销和广告方面的专家，我们处于独特的地位，可以利用我们的网络，充分利用技术创新，确保实施最有效和有针对性的保障措施，以支持过去十年在全球许多地区出现的未成年人和酗酒现象的减少。”

“我们最近的创新包括与社交媒体公司合作，确保最有效的数字安全措施到位，以保护未成年人，减少弱势群体的接触，包括与谷歌合作，让消费者可以完全关闭数字广告，如果他们愿意的话。”

去年9月，IARD与13家领先的营销公司合作建立第一个行业标准负责任的影响者营销酒精。

此外,IARD与在线零售商和配送平台结成联盟2021年1月，为在线销售和配送酒精饮料制定全球标准。

阿什沃斯补充说:“在更广泛的公司中推广这些标准是确保对酒类营销和广告进行最迅速、最适当的监管的最有效途径。”