VK透露重塑品牌以瞄准Z世代

Global Brands重新设计了VK的包装，以吸引其Z世代的核心受众。

VK被赋予了一个“充满活力、大胆”的设计，据说这与该品牌“相关、有趣和酷”的定位一致。

重新设计还为每种调味变体的VK创建了一个标识，以及彩色的标签。此举是#WeAreVK活动的一部分，该活动围绕每种口味塑造了一个角色。

根据Global Brands的数据，44%的即饮消费者将一系列口味作为主要的购买驱动力。据称，此次品牌重塑将“捍卫”VK系列的多样性。

全球品牌的品牌主管Charlie Leaver说:“VK是我们标志性的即饮即餐品牌，自1997年成立以来，它一直是年轻人创造难忘体验的关键部分。经过漫长的创作过程，我们推出了新的品牌，反映了VK的相关、有趣和酷的定位;我们的Z世代消费者所认同的特征。

“虽然你可能有最喜欢的一种口味，但我们的Z世代观众正在积极寻找更多口味的选择，他们认为这种口味是购买的关键驱动力。通过在每个sku中添加活泼、大胆和特定口味的颜色，我们强调了这种多样性，使这款瓶子在深夜场所和货架上越来越突出。”

新鲜的竞选

在品牌重塑之后，VK将在9月和10月在英国为新大学生发起其最大规模的大众宣传活动。

该活动将在下个月达到2700万次的印象，覆盖八个不同的消费者接触点。

VK Glow Up fresh 's Tour将在伦敦、约克、谢菲尔德、斯旺西和莱斯特等城市举行，为期50天，以紫外线效果和商品赠品为特色。

该计划包括该品牌的第一个数字户外(OOH)活动，在线广告空间针对18至24岁的核心受众。

户外活动将在路边、休闲场所和购物中心展示。

数字面包车之旅还将提升11个主要城市的印象，包括爱丁堡、曼彻斯特、利兹、伯明翰和加的夫。”

Global Brands表示，户外活动和数字面包车之旅将带来超过2000万次的印象。

此外，该品牌还将通过ITV视频点播、ITV2、ITVbe和YouTube在线接触300万消费者，并在移动设备上进一步有针对性地展示印象，通过Spotify播放音频，通过品牌的社交渠道获得800万印象。

该活动还将通过包装上的促销活动来支持，英国各大超市将在VK混合包装中藏有10瓶带有Glow Up标签的产品。

找到Glow Up一瓶的消费者，只要将照片发送到该品牌的Instagram页面，就可以赢得一年的VK供应。

VK也与零售商Schuh合作通过该品牌的社交媒体渠道提供赠品，帮助消费者“点亮”他们的衣柜。