VK将重新定位Z世代

Global Brands重新设计了VK的包装，以吸引其核心的Z世代受众。

VK被赋予了一个“充满活力、大胆的”设计，据说这与该品牌“相关、有趣和酷”的定位一致。

重新设计还为VK的每种风味变体创建了一个标识，以及彩色的标签。这一举动是#WeAreVK活动的一部分，该活动围绕每种口味塑造了一个角色。

根据Global Brands的数据，44%的RTD消费者表示，一系列口味是推动购买的主要因素。这一更名据说是为了“捍卫”VK系列的多样性。

环球品牌的品牌主管查理·利弗说:“VK是我们标志性的实时体验品牌，自1997年成立以来，它一直是年轻人创造难忘体验的关键部分。经过漫长的创作过程，我们推出了新的品牌，反映了VK的定位:相关、有趣和酷;Z世代消费者所认同的特征。

“虽然你可能有一种最喜欢的口味，但我们的Z世代观众正在积极寻找更多口味的选择，认为这种口味是推动购买的关键因素。通过在我们的每个sku中添加活泼、大胆和特定口味的颜色，我们突出了这种多样性，并使瓶子越来越在深夜的场所和货架上脱颖而出。”

新鲜的竞选

在更名之后，VK将于9月和10月在英国为新大学生发起其最大规模的大众宣传活动。

该活动计划在下个月达到2700万次印象，覆盖8个不同的消费者接触点。

VK“焕发新光之旅”将在50天内举行，在伦敦、约克、谢菲尔德、斯旺西和莱斯特等城市提供紫外线效果和赠品。

该计划包括该品牌的第一个数字户外活动(OOH)，利用在线广告空间瞄准18至24岁的核心受众。

OOH活动将在路边、休闲场所和购物中心展示。

数字面包车之旅还将提升11个主要城市的印象，包括爱丁堡、曼彻斯特、利兹、伯明翰和卡迪夫。”

环球品牌表示，OOH活动和数字面包车之旅将带来超过2000万次的印象。

此外，将通过ITV视频点播、ITV2、ITVbe和YouTube在线接触300万消费者，并在移动设备上进一步有针对性的展示印象，通过Spotify播放音频，通过品牌的社交渠道获得800万印象。

该活动还将通过包装促销来支持，在英国超市的VK混合包装中隐藏了10瓶带有Glow Up标签的瓶子。

找到Glow Up瓶的消费者可以通过向该品牌的Instagram页面发送照片来赢得一年的VK供应。

VK也有与零售商Schuh合作通过该品牌的社交媒体渠道提供赠品，帮助消费者为自己的衣橱增光添彩。