Premiumisation显示出放缓的迹象

2022年上半年(H1)酒精饮料的价值增长达到历史高位,但有迹象表明,经济增长开始放缓,据IWSR饮料市场分析。

由流行后被压抑的需求和价格上涨,IWSR最新的调查结果显示,卷在premium-and-above价格乐队H1 2022年增长了7%。这是低于去年18%的增长,这是由于“流行后反弹”视为锁定在2021年初有所缓解。

H1中给出的数据与2019年的20个主要市场,占大约75%的全球总消费酒精饮料卷。

印度一直强调是增长最快的市场之一premium-and-above精神范畴,由苏格兰威士忌。

在昨天(11月30日)举行的一次新闻发布会上IWSR首席战略官白兰地兰德指出:“我们所看到的在精神是增长相对广泛的跨类别如杜松子酒、朗姆酒、麦芽苏格兰威士忌,美国和爱尔兰威士忌,尽管绝对关键驱动因素是龙舌兰类别。”

增强的高级agave-based精神仍然增长16% 2022年H1和H1 2021;这在H1 2021比2020年增长44%之后,由于大部分由龙舌兰酒的类别。

“在精神中,我们知道了龙舌兰酒和mezcal关键出色的类别premiumisation趋势而言,”兰德说。

消费者信心

总的来说,2022年上半年,是饮料行业的“相对积极的”。然而,IWSR 10月份的消费者调查表明消费者信心在许多市场已经开始削弱。

兰德指出,当消费者被问及支出和自己对未来的看法,IWSR看到两个对比趋势:保费上升,降低了交易和大开。

“当消费者变得更关心经济,他们倾向于寻找价值,”兰德解释道。

因此,早期迹象显示,交易在许多酒饮料的类别,这是导致premiumisation的增长缓慢。这是除了越来越关注减少数量但维护质量。

IWSR首席运营官的艾米丽·尼尔说:“我们现在开始看到一些减速(premiumisation)的迹象,特别是在我们的消费者数据,往往是一个早期信号的趋势。”

消费者被认为是远离高容量,低附加值的饮料,如葡萄酒和啤酒,和进入之举,高附加值的分类,如威士忌,龙舌兰酒,杜松子酒和白兰地。

的口袋,交易在市场尤其明显neutral-to-negative消费者信心水平。在英国,有迹象表明,减少净花在大多数类别在premium-and-below价格乐队。

兰德继续说:“在英国,我们看到很多经济低迷,这真的出轨我们看过的英国premiumisation趋势。(有)一个非常重要的开关home-premise和节约开支通过适度的这个想法。

今年8月,帝亚吉欧首席执行官伊万德梅内塞斯说,他相信公司的负担得起的奢侈品行业的增长将继续通过即将到来的衰退。