高端化显示出放缓的迹象

根据IWSR饮料市场分析，2022年上半年(上半年)，酒精饮料的价值增长达到历史新高，但有迹象表明增长开始放缓。

IWSR的最新研究结果显示，在疫情后被压抑的需求和价格上涨的共同推动下，溢价及以上价格区间的销量在2022年上半年增长了7%。这比去年18%的增长要慢，去年18%的增长归因于2021年初封锁放松后出现的“大流行后反弹”。

这些数据与2019年上半年20个主要市场的数据进行了比较，这些市场约占全球酒精饮料消费量的75%。

在苏格兰威士忌的推动下，印度被强调为高端及以上烈酒类别中增长最快的市场之一。

在昨天(11月30日)举行的新闻发布会上，IWSR的首席战略官Brandy Rand指出:“我们在烈酒方面看到的是，杜松子酒、朗姆酒、麦芽苏格兰威士忌、美国和爱尔兰威士忌等类别的增长相对广泛，尽管一个绝对关键的驱动因素是龙舌兰酒类别。”

与2021年上半年相比，高端加龙舌兰酒在2022年上半年增长了16%;与2020年相比，2021年上半年增长了44%，其中很大一部分是由美国的龙舌兰酒品类推动的。

“在精神上，我们看到了龙舌兰和梅斯卡尔是最突出的类别就高端化趋势而言，”兰德表示。

消费者信心

总的来说，2022年上半年对饮料行业来说是“相对积极的”。然而，IWSR 10月份的消费者调查显示，许多市场的消费者信心开始减弱。

兰德指出，当消费者被问及他们的支出和对未来的看法时，IWSR看到了两个并列的趋势:溢价上升，以及交易下降和价值追求。

兰德解释说:“当购物者对经济更加关注时，他们倾向于寻找有价值的东西。

因此，有迹象表明，许多酒精饮料类别的交易量都在下降，这导致了高端化的增长放缓。除此之外，我们还越来越注重减少数量但保持质量。

IWSR首席运营官艾米丽·尼尔(Emily Neill)补充道:“我们现在开始看到(高端化)放缓的迹象，尤其是在我们的消费者数据中，这往往是未来趋势的早期指标。”

消费者被认为正在远离葡萄酒和啤酒等大批量、低价值的饮料，转向威士忌、龙舌兰酒、杜松子酒和干邑等大批量、高价值的饮料。

在消费者信心处于中性至负值水平的市场，交易下降的现象尤其明显。在英国，有迹象显示，在高价及低价区间内，大多数品类的净支出都在下降。

兰德继续说:“在英国，我们看到很多经济低迷，这真的偏离了我们在英国保费化趋势方面所看到的。(已经)出现了一个非常重要的转变，即以家庭为前提，以及“适度节约”的理念。

今年8月，帝亚吉欧首席执行官伊万·梅内塞斯(Ivan Menezes)表示，他对该公司在平价奢侈品领域的增长充满信心会持续到即将到来的经济衰退．