烈酒将引领美国在线酒类销售

受全渠道扩张的推动，2021年至2026年期间，美国电子商务烈酒销售额的复合年增长率(CAGR)预计将增长17%。

根据IWSR饮料市场分析，美国的在线酒精销售预计将在五年内以11%的年复合增长率增长。

预计到2026年，葡萄酒的价值将增长2%，啤酒、苹果酒和即食饮料的总价值将增长15%。

IWSR预计，在2020年和2021年分别增长近80%和15%之后，美国的在线酒精销售将有所放缓。

IWSR饮料市场分析(IWSR Drinks Market Analysis)电子商务洞察主管盖伊•沃尔夫(Guy Wolfe)表示:“近年来，美国在线酒类销售增长迅速。”

“新冠肺炎提高了消费者对该渠道的认识，零售商和品牌商在该领域投入了大量资金。某些州还放松了之前对在线销售的限制，而在另一些州，技术解决方案提供了一种合法规避这些障碍的方法。”

这位分析师表示，烈酒在电子商务中的份额仍然不大，部分原因是在线销售受到限制，但该品类现在正受益于消费者意识的提高和全渠道的扩张。

威士忌(占美国在线烈酒销售额的一半左右)和优质龙舌兰酒将引领未来的增长。IWSR预计，到2026年，威士忌的年复合增长率将达到16%，龙舌兰酒的年复合增长率将达到30%。

IWSR表示，预计在未来几年，随着店内购买模式的回归，店内交易将全面复苏。

沃尔夫指出，“有相当大的扩张空间”，因为在美国，在线销售约占酒类销售总额的3.5%，而场外销售占主导地位。预计到2026年，电子商务在酒类场外销售总额中的份额将达到6%以上。

沃尔夫说:“随着消费者现在习惯了电子商务的便利性，基础设施更加完善，该渠道预计将在中期内恢复增长。”

增强的高级谨慎

2021年，在美国酒类销售总额中，高端产品占28%，而在线购买的这一比例为49%。预计到2026年，这一比例将升至54%。

然而，沃尔夫指出，当前的经济环境可能会影响到高价值产品。

他说:“虽然预计在线酒精饮料将大幅增长，但由于经济环境的不确定性越来越大，人们的预期有所降低。”

“电子商务销售在很大程度上偏重于高端产品，因此扩张可能会受到高通胀、经济衰退担忧和生活成本上升的限制。

“尽管IWSR的消费者研究表明，与不太富裕的群体相比，高端消费者通常更不受经济疲软的影响，但一些人会减少购买频率或数量，以避免降价。零售商和品牌商在投资方面也变得更加谨慎。”

IWSR指出，未来几年，啤酒和烈性酒的销售也将受益于向全渠道和按需运营商的转变。IWSR表示，这一举措将受到大型连锁超市投资的推动。

沃尔夫解释说:“全渠道迎合了库存需求，有更大的购物篮总尺寸和点击提货选项，降低了配送费用。”

预计包括美国在内的16个市场的酒类电子商务销售将会增长增长超过三分之一IWSR在2022年11月透露，到2026年将达到近400亿美元。