阿普尔顿维持其溢价立场

很少有品牌能像阿普尔顿庄园一样体现朗姆酒市场的逐渐演变。在建立了入门级朗姆酒V/X之后，公司的重点现在更多地转移到陈年朗姆酒系列上，现在包括8年、12年、21年和30年的朗姆酒，后者被称为世界上最古老的商业化朗姆酒。

在英国，用阿普尔顿(Appleton)的巴纳比•罗杰斯(Barnaby Rodgers)的话来说，哈罗德百货公司(Harrods)面向21岁和30岁顾客的橱窗陈列有助于让人们更认真地看待朗姆酒。酒吧已经从基本上只与V/X合作转向了更昂贵的陈年朗姆酒，超越了陈词滥调的莫吉托(Mojito)，推出了更浓烈、更美味的鸡尾酒，如老式(aged)或麦台(Mai-Tai)。

该品牌还重新推出了其全球网站，重新强调其长期以来对阿普尔顿庄园产地的重视——所有的生产都在一个地方进行。罗杰斯说:“最重要的事情之一就是要非常清晰和简洁地说明你的USPs是什么，你的产品代表着什么。”“经济衰退减缓了奢侈品行业的高端化，许多品牌用利润换取了销量。

“我们一直非常坚决，(通过降价)或许可以卖出更多，但我们保持了自己的定位。”