白色朗姆酒已经成为“给小马”类别

白色朗姆酒近年来因镀金的表亲,黑暗和黄金。但是,正如高管理查德Woodard写道,白色有香味的产品能进入这个竞争激烈的市场

魅力并不是第一个质量你通常与体积司机的类别。廉价的混合苏格兰威士忌,标准的杜松子酒,mixto龙舌兰酒的主力——当你你选择的部分,不容易把自己重塑的作用显示小马。现在白朗姆酒,无处不在的,超然的über-brand巴卡第,是最新的尝试某种形式的改造。

在某种程度上,必须是这个再造的母亲。五香的朗姆酒的增长正威胁着白色朗姆酒的传统角色类别的招聘官,以及偷卷在其中心地带,非拉丁市场。“人们过去总是通过白朗姆酒,进入类别”尼克Blacknell说,全球营销总监Pernod Ricard-owned哈瓦那俱乐部。”,是一款顺口选择朗姆酒,最可溶混的,最简单的喝,经常与大品牌花。在入门级,更被五香抓起。”

这里的问题是互换性的一部分——大多数消费者喝白朗姆酒混合时,通常与可口可乐,转变成五香是相对简单的。

白色朗姆酒的复兴

”就像我们看到的伏特加,威士忌和龙舌兰酒,不同的变异和风味变化有助于带来新的消费者朗姆酒范畴,“添加德米特里•伊万诺夫全球副总裁类别,朗姆酒,巴卡第。

所以修改的白色朗姆酒的角色似乎提上议事日程,从近期推出的老白朗姆酒的点名针对古巴自由之外的生活:其中Botran福罗·德·迦南和巴卡第本身。

“虽然全面再造可能不是完全必要的,一个全新的角度肯定可以帮助振兴,”理查德·布莱克说,全球一体化,朗姆酒,Gruppo金巴利,雷&侄子和阿普尔顿庄园的所有权。“没有理由白朗姆酒一定需要的主要入口点到类别。我们认为,基于白色朗姆酒的多样性,它可以有一个双重角色进入范畴,但也扮演了一个重要的角色在发展中更广泛的范畴。”

签名服务

它帮助如果——雷&一样的侄子和哈瓦那俱乐部——你的白色朗姆酒占有独特的位置在主流“X +可口可乐品牌”。

雷&侄子白色污染状况的USP在63% abv惊人的实力,而牙买加根(它仍然主导着当地的朗姆酒市场)增添了它与当地葡萄柚汽水混合Ting或酸果蔓汁,与国际调酒师与崇拜鸡尾酒地位。

“而标准白朗姆酒似乎失去了吸引力,我们认为有一个很好的机会雷&侄子白色的朗姆酒,因为它是一个真正的牙买加朗姆酒青草的气息完全和“黑说。“味道的关键成分之一,当你看白酒产品预计最少的味道。”

同时,哈瓦那俱乐部的白色朗姆酒是三岁,给它的外观和风味剖面一步更中性的竞争者。“我们稍微幸运因为我们提供优质混合朗姆酒和消费的一种方法——外面的莫吉托——可口可乐,“Blacknell说。“在某种程度上我们远离战争,我们持续增长而其他白朗姆酒处境更不好。”

喝着精神的未来?

新进入者的目标是一个同样独特的定位,多元化的白色朗姆酒提供超越传统的“精神加混合器”战场。Blacknell感觉受到了威胁吗?“更多的人进入该行业,行业的更多潜在沟通这些好处,”他反驳道。“杜松子酒的繁荣带来的很多人都有很多不同的消费者选择。多年来,我们是唯一的优质白朗姆酒,但是,我们并不感到特别威胁。我们需要3年时间使我们的优质白朗姆酒和我不确定其他品牌要提交很多时间和资源。”

但是,即使白朗姆酒负责超过一半的哈瓦那俱乐部的卷,Blacknell承认有“向上移动品牌的重心”,具有较强的投资背后暗变体哈瓦那俱乐部特别和7,和更注重极品的朗姆酒。“金和深色朗姆酒命令更高的价格和盈利能力,和value-wise他们,我们想要卖出更多的未来,”他说。

独特的混合程度

“这部分盈利能力,同时定位,”他继续说。所以可以白朗姆酒曾经渴望喝着地位和高端定价吗?

Blacknell说,是的,可能在美国(古巴的哈瓦那俱乐部由于贸易禁运缺席),因为“与世界其他国家不同,有一个合理的整洁的白酒消费——马提尼和相似。这是一个困难的其他地方出售因为没有一般消费模式”。

但在巴卡第,伊万诺夫不太乐观。“不太可能白朗姆酒将广泛抿着整洁的精神像威士忌,”他说。“就像杜松子酒,白朗姆酒是其独特的混合程度的吸引力在冷场和鸡尾酒。然而,我们看到很多消费者享受巴卡第法令布兰卡和巴卡第格兰珍藏大师德罗恩在冰上,也许一点酸橙汁。”

同时,伊万诺夫认为白朗姆酒整体市场的前景依然明亮,尽管最近进展由五香的朗姆酒。“白朗姆酒等关键市场仍将是非常受欢迎的美国和欧洲北部和它将继续是一个主要类别为消费者进入朗姆酒类别,”他说。

“我们看到人气增加在印度和中国这样的鸡尾酒文化,这才刚刚开始爱上白朗姆酒。”

印度的朗姆酒文化

最后一点是由Blacknell回荡。“开放有很多机会,”他说。“印度,如果他们的义务——那里有朗姆酒文化。“和中国。中国可能成为一个诅咒白兰地和威士忌在过去的几年里,但这是一个不同的故事的朗姆酒。“我们投入很多精力在中国因为消费模式正在发生变化,”Blacknell说。

Under-24s与可支配收入一般受过良好教育,游历甚广,而且希望实验范围之外的黑暗的西方精神。“我们伟大的牵引通过莫黑与白朗姆酒和得其利(一款鸡尾酒——他们喜欢拉丁美洲文化,“Blacknell报告。

较小的越来越多,华人的鸡尾酒酒吧正在迅速给品牌一个临界质量,决定优先白朗姆酒/金/黑市场目前看起来聪明的一个。

这是一个例子,虽然白色朗姆酒的形象可能需要一个小薄层色谱在西方成熟市场,还有很多世界征服。有时的主力类别毕竟不是那么糟糕。

轻的一面:最近的白色朗姆酒launhes

巴卡第格兰珍藏大师de罗恩今年早些时候发射进入旅游零售beplay体育助手下载的RRP£36每升。三岁的朗姆酒,椰子壳木炭过滤,设计成醉整洁或冰。推出Neo, 8岁carbon-filtered白朗姆酒和高端法昆朗姆酒集合的一部分。

福罗·德·迦南布兰科珍藏7:超高尼加拉瓜七岁白朗姆酒和售价25美元,滋味“奶油,花卉和香草”形象。旨在巩固品牌的premiumisation战略和地位slow-aged喝着朗姆酒。

罗恩Botran珍藏布兰卡:于2013年初在美国,英国,德国和旅游零售、年龄使用solera方法然后款删除颜色,但保留陈年朗姆酒beplay体育助手下载口味。旨在帮助调酒师“升级他们的经验”。

法国:例外

法国集团La Martiniquaise-Bardinet、金、黑和五香的朗姆酒仍然是全球最大优先级——反映了这些领域的增长,以及非白人的朗姆酒占全球的近三分之二卷。

但是,白色朗姆酒的行动。该公司使用物有所值的妖魔白朗姆酒作为战术产品,使其能够满足日益增长的需求的鸡尾酒。虽然金和五香变体1 Negrita m-case-selling品牌主导,白色提供类似的战术作用。

还有法国。税收减免沥青页岩农业从“Dom汤姆”法国海外领土意味着白朗姆酒占将近四分之三的类别,其中公司的圣詹姆斯品牌马提尼克岛。

“关于白朗姆酒,我们相信有可能对我们的溢价部分与我们专业生产农业朗姆酒由纯新鲜甘蔗汁,”埃斯特尔特说,在Bardinet出口品牌经理。“我们成功开发圣詹姆斯在法国和法国国家强有力的链接,包括非洲法语国家,比利时和加拿大。”