酒精和体育行业可以共存吗？

精神品牌将大量的营销支出致力于利润丰厚的体育赞助协议，但批评家长期以来一直质疑这些行业是否可以共存。

*本文首次发表在2015年3月的《精神幕》中beplay体育手机登录

今年春天，欧洲体育界最热烈的赞助者之一将再次成为现实。今年早些时候，据推测，在银行集团巴克莱（Barking Barclays）未能在15年内首次自动续签其交易后，帝亚吉欧（Diageo）将成为英超联赛的冠军赞助商。证明了这一事实是，一旦品牌获得了如此高知名度，有利可图，合作伙伴关系，他们就不愿让他们离开。

尽管帝亚吉欧（Diageo）尚未确认其竞标意图 - 只是说“一直在研究机会”，但对酒精品牌赞助体育团队的赞助，联赛和活动的广泛批评，如果谣言是真的，联赛和活动看起来肯定会增加。健康游说者长期以来一直认为这些交易使年轻的体育迷促进饮酒的“危险”促进，并提供有关健康生活和消费的矛盾信息。同时，饮料公司声称它们在严格的营销法中运作，不要针对未成年人，而是提供重要的体育资金。

长期的辩论

“这场辩论一直存在，这就是为什么我们与波特曼集团进行自我调节的原因，” Glenmorangie和Hennessy的英国市场总监Leanne Banks为LVMH。苏格兰品牌Glenmorangie最近将其与高尔夫公开冠军的合作伙伴关系延长了三年，而Cognac House Hennessy与金杯赛车比赛已经相关了59年，这使其成为世界上最古老的体育赞助。

银行补充说：“要正确地激活这些赞助的背景，并证明责任不是问题，而且这些行业可以齐头并进。”但是，她确实警告说，由于这样的赞助是如此多产和竞争性，因此存在风险，它们将成为“徽章练习”。

她说：“这是懒惰的营销和浪费金钱 - 品牌需要使赞助商为他们工作。”“我们想展示为什么格伦莫兰吉可以谈论高尔夫，以及为什么这是一个真实的伙伴关系。”

消费者对话

对于彼得·摩尔（Peter Moore），Ballantine Whiskey的品牌总监彼得·摩尔（Peter Moore）赞助了许多高尔夫比赛并推出了自己的在线高尔夫俱乐部，体育赞助为品牌提供了两个主要好处。他说：“这是一个机会，与我们感兴趣的领域进行定期对话，因为我们知道很多高尔夫球手喝威士忌。”“其次，它还使我们能够伸出援手并招募新的消费者，尤其是当我们寻求扩大亚洲市场的影响力时。”

尽管体育赞助的“优点”，但近几个月来，呼吁完全禁止酒精品牌从这个营销舞台上进行。爱尔兰政府最近揭示了针对酗酒的新立法计划，该计划将被禁止进行此类交易。仅仅几周后，英国工党概述了许多坚硬的酒精营销限制，这是其公共荒地宣言的一部分，包括对体育赞助的“审查”。然而，两项承诺后来被扭转了，因为这种限制会阻碍运动和饮料的业务。

赛车运动的争议

由于饮酒和驾驶之间的明显联系，赛车运动已被证明是酒精营销最有争议的领域之一。去年11月，欧洲酒精政策联盟（EuroCare）签署了一封公开信，给国际汽车联邦总裁Jean Todt（FIA），呼吁“紧急变革”，以赞助F1的饮料品牌。

Eurocare秘书长玛丽安·斯卡尔（Mariann Skar）说：“这种类型的赞助与常规广告的运作方式不同，因为它的说服力是间接和隐性的。”“它不仅使公司不仅可以创造和增强意识，还可以在这项运动与产品之间建立积极的联系。

“预期的结果是，赞助人与消费者心目中的高度重视事件或场合之间建立了联系；一个称为“品牌转移”的过程。正是这种转移特别令人不安。”

同样，英国意识慈善酒精的关注点呼吁“分阶段取消”体育中的酒精赞助，并声称通常，孩子们经常接触到关于饮酒的不适当信息。该慈善机构政策负责人汤姆·史密斯（Tom Smith）表示，尽管18岁以下球迷数量差异，但该禁令应适用于所有体育运动。

行业监管

他说：“目前的情况令人不安，我认为任何现实的干预措施都需要适用于所有运动。”“在他们的立场上，规则没有得到有效的实施和失败，因此我们支持逐步取消运动中的酒精赞助，使体育协会能够找到不同的资金来源。”

史密斯补充说，饮料行业“无法信任”，以“找到可靠的解决方案”，以了解被视为负责任广告的失误。他声称：“现在情况是如此严重，任何变化都需要由政府监督，而不是由那些对结果具有经济利益的人进行监督。”

但是，该行业的成员很快就认为他们不仅通过体育赞助来促进负责任的消费，而且还超出了法律要求的层次。鉴于约翰尼·沃克（Johnnie Walker）与F1达成的赞助协议，品牌所有者帝亚吉欧（Diageo）发起了加入PACT活动，敦促消费者从不喝酒和开车。迄今为止，有超过140万人签署了这一承诺，该承诺是由詹森·巴顿（Jensen Button）和米卡·哈基宁（MikaHäkkinen）等赛车明星推广的。

负责任的机会

Diageo的可持续性和责任总监Carolyn Panzer表示，如果禁止饮料品牌赞助体育，那么负责任的饮酒信息实际上将变得更加有限。她说：“我们认为酒精品牌是适当且负责任的体育赞助商。”“通过我们参与体育运动，我们可以推动积极的变化。

“我们认为没有任何证据表明禁止酒精赞助将有效解决有害饮酒，而是否认一个有力，可信赖的平台来促进负责任的饮酒。”同样，赛马俱乐部赞助商Greenall的杜松子酒的所有者国际典型品牌的国际市场总监Lizzy Johnson声称“没有理由停止”体育中的酒精赞助。“作为一个品牌，最主要的是确保您在责任守则中运作，只要我们做到这一点，我们的声音就比试图撤销任何未来的法律[禁止实践]更大，”她说。“如果品牌这样做，我们的声音可能会非常强大。”

尽管行业对体育赞助的长期未来有着明显的信心，但仍有先例表明它们远非坚不可摧。法国在1991年取消了这种做法，而烟草则在2005年被禁止赞助欧洲的体育赛事。鉴于最近的事件，在更多的市场中，酒精似乎并非不可能。