酒精和体育产业共存吗?

奉献精神品牌大量的利润丰厚的体育赞助营销花费,但批评人士一直质疑的行业是否能共存。

*本文最初发表在2015年3月期的精神beplay体育手机登录

今年春天,最激烈的争夺在欧洲体育赞助世界将再次成为可用。猜测今年早些时候安装,帝亚吉欧将努力成为英超联赛的赞助商,巴克莱银行集团失败后自动更新其15年来首次。证明了一个事实,一旦品牌安全这样的高调,利润丰厚,伙伴关系,他们不愿让他们走。

而帝亚吉欧还没有确认其投标意向——简单地说“看着机会”——普遍批评酒类品牌的赞助的体育团队,联盟和事件看起来肯定会增加,如果传言都是真的。健康游说人士一直认为,这些交易使年轻的体育迷们喝的“危险”推广和提供相互矛盾的消息关于健康生活和消费。与此同时,饮料公司声称他们在严格的营销法则,不针对未成年消费者和提供至关重要的体育资金。

长期的争论

“这场争论一直,这就是为什么我们自我调节与波特曼集团“琳恩说银行,英国格兰奥兰治营销总监和轩尼诗路易威登。苏格兰威士忌品牌格兰奥兰治最近延长了与高尔夫公开锦标赛的进一步合作三年,虽然房子干邑轩尼诗与黄金有关杯赛马事件59年——这是世界上最古老的体育赞助。

“这是我们激活了这些赞助的正确和证明责任不是一个问题,和这个行业可以手牵手,“银行补充道。然而,她警告说,因为这样的赞助是如此多产和竞争力,有风险,他们将成为“落款运动”。

“这是懒惰的营销和浪费金钱,品牌需要赞助为他们工作,”她说。“我们想要展示为什么格兰奥兰治可以谈论高尔夫,为什么这是一个真正的伙伴关系。”

消费者对话

彼得•摩尔品牌百龄坛威士忌,主任已赞助高尔夫锦标赛和推出了自己的在线高尔夫俱乐部,体育赞助提供品牌两个主要的好处。“这是一个机会与我们的定期对话忠诚的消费者在他们感兴趣的,因为我们知道很多高尔夫球手喝威士忌,”他说。“第二,它也让我们接触和招募新消费者,尤其是当我们正在寻求扩展到亚洲市场。”

尽管有这样的体育赞助的“优点”,呼吁酒品牌完全被禁止这个营销领域近几个月在欧洲已有所前进。爱尔兰政府最近宣布,新法案旨在战斗酗酒,会看到禁止这类交易。几周后,英国工党提出的硬酒精市场限制的公共健康宣言,包括体育赞助的“审查”。然而承诺都是后来撤销了称这样的限制会阻碍企业在体育和饮料。

赛车运动的争议

赛车已经被证明是最具争议的地区之一的酒精营销由于酒后驾车一个明显的后续联系。去年11月,欧洲酒精政策联盟(Eurocare)签署了一份公开信,让托德,联合会主席次行车(FIA),要求“紧急变化”关于饮料品牌赞助F1。

“赞助这种类型的运作方式与传统广告,作为它的说服方式是间接的和隐式的,“欧盟明礁,
Eurocare,秘书长说。“它不仅允许公司创建和加强意识,但也产生积极的运动和产品之间的联系。

“预期的结果是,赞助公司之间创建了一个链接和一个高度重视事件或事件,在消费者心目中存在的;这一过程称为“品牌转移”。正是这种转移,尤其令人不安。”

同样,英国慈善意识关注酗酒呼吁酒精赞助的“分阶段取消”运动,声称常常儿童所接触到的不恰当的关于饮酒的消息。慈善机构的负责人汤姆·史密斯政策,说这个禁令应该适用于所有体育尽管球员球迷的数量差异。

行业监管

“当前形势非常令人不安的,我认为任何现实的干预需要适用于所有运动,”他说。”站,规则并没有被有效的实施,是失败的,所以我们支持分阶段取消酒精赞助体育,体育协会可以找到不同的资金来源。”

史密斯补充称,饮料行业“不可信”“找到一个可信的解决方案”被视为有什么失误负责任的广告。“情况如此严重,任何更改需要由政府,而不是那些有经济利益的结果,”他说。

贸易的成员,但是,很快就认为他们不仅通过体育赞助、促进负责任的消费,但他们超越法律规定的水平。的尊尼获加与F1的赞助协议,品牌拥有者帝亚吉欧推出了加入该协议运动,敦促消费者不要酒后驾车。截至目前,已有超过1.4人签署了誓言,已被赛车明星Jensen按钮和米卡·哈基宁等。

负责任的机会

卡罗琳装甲,帝亚吉欧的可持续性和主管的责任,说,如果禁止饮料品牌赞助体育、负责任饮酒消息会变得更加有限。“我们相信酒精品牌支持的运动,适当的和负责任的”她说。“通过我们参与的运动我们可以推动积极变化。

“我们不认为有任何证据显示,禁止酒精赞助将有效地解决有害饮酒,而是会否认一个强大的、可靠的平台,促进负责任饮酒。”同样,丽萃约翰逊,为典型的品牌国际营销总监——赛马俱乐部的老板赞助Greenall的杜松子酒,宣称“没有理由停止“酒精在体育赞助。“作为一个品牌,最主要的是要确保你在责任代码,只要我们作为一个集体,我们的声音是声音比试图平息任何未来的法律禁止这种做法,”她说。“如果品牌这样做,我们的声音会很强大。”

尽管明显的行业对体育赞助的长远未来的信心,有先例表明,他们远离坚不可摧的。1991年法国禁止这种做法,而烟草是禁止赞助体育赛事在2005年在欧洲。鉴于最近发生的事件,它肯定不可能,酒精可能遵循同样的路径在更多的市场。