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针对WKD使用表情符号的投诉被驳回
一项投诉称,WKD在推特上使用表情符号可能会“特别吸引”18岁以下的人,但该投诉并未得到支持。
2016年5月,青年酒精广告委员会在@WKD官方推送上发布了一条推文,称“我们的WKD技术团队正在努力让你的表情符号梦想成为现实”,并发布了一张显示信息交换的手机屏幕图片。
第一个是“今晚会很开心”和三个蓝色小瓶子的图片,回复是两个红色小瓶子的图片和一个“喜极而泣”的表情符号。
然而,WKD认为表情符号是“一种永恒的、常见的交流形式”,对18岁以下的人没有特别的吸引力,而且经常被各种品牌用来与成年人交流。
英国Beverage Brands公司旗下的WKD公司补充说,他们认为表情符号可以与感叹号和单词互换,这样可以减少字符的使用。
为了支持他们的观点,WKD引用了一篇杂志文章,文章称92%的英国人(包括年龄在beplay体育中心18岁到65岁之间的五分之四的人)经常使用表情符号,还有一份报告称,推特是一个媒体平台,84%的用户年龄在18岁以上。
此外,该品牌证实,WKD推特页面受到年龄限制,用户被要求提交出生日期。
ASA在报告中表示:“《CAP守则》规定,酒类广告不得特别吸引18岁以下人群,特别是反映或与青年文化有关的广告。”
“ASA承认WKD的评论,即他们的推特页面的内容是针对那些声称自己年满18岁的人。然而,我们认为这些内容不应特别吸引18岁以下的青少年。
“我们认为表情符号可能对很多年龄段的人都有吸引力,包括18岁以下的人,因为它们像卡通一样的外表。然而,我们认为这些广告反映或与青年文化有关,不太可能对18岁以下的青少年有特别的吸引力,因此得出的结论是,这则广告没有违反《道德准则》。”