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白酒在价值上胜过威士忌
估值和战略咨询公司Brand Finance的最新数据显示,按市场份额计算,全球白酒已超过威士忌,成为最有价值的烈酒。
白酒价值一路飙升,目前占全球烈酒总价值的37.5%,高于2016年的23%品牌金融精神50报告。
品牌金融根据可以购买、出售和授权的商业资产计算“价值”,根据ISO 10668的“品牌估值”将“品牌”确认为“与营销相关的无形资产”。然后,顾问运用“特许权使用费减免法”计算品牌实力、品牌收入和未来税后销售。
根据今年的报告,世界顶级白酒品牌的总价值超过220亿美元。
相反,报告称,威士忌的价值份额从37%下降到28%,排名第二的尊尼获加的价值从46亿美元下降到45亿美元,下降了2%。
茅台在2017年的报告中排名第一,价值上升了60%,达到115亿美元。
该品牌历史上有50%的销售额流向了政府机构,尤其受到了打击过度送礼的打击。然而,该品牌将战略重点转向私营企业和个人消费者,现在每瓶的售价高达1200元人民币(合175美元)。
茅台还加大了对出口市场的关注,目前在旧金山和德国都举办了茅台日。
其他白酒品牌也表现良好,古井宫酒的品牌价值几乎翻了一番,达到11亿美元,五粮液、泸州老窖和洋河的品牌价值分别增长了86%、73%和50%。
Brand Finance首席执行官黑大卫(David Haigh)表示:“这样的增长速度支持了现有证据,即消费者正在购买更高档的白酒。”
“白酒市场正在复苏,但一些人认为这可能只是暂时的,中国消费者的口味将会多样化,没有相应的国际增长来弥补。在这种情况下,强大的品牌将是维持市场份额的关键。”
2017年品牌金融精神50前十名排名如下:
- 茅台——115亿美元
- 尊尼获加:45亿美元
- 洋河——43亿美元
- 杰克·丹尼尔——31亿美元
- 轩尼诗——27亿美元
- 泸州老窖——25亿美元
- 百加得——22亿美元
- 皇冠伏特加- 20亿美元
- 五粮液——19亿美元
- Absolut——16亿美元
2017年1月金融时报》他预测茅台的母公司贵州茅台将超过帝亚吉欧,成为最有价值的酒精饮料公司因为股价飙升。