黑牛伏特加被广告禁令“惊讶”

英国广告标准局(ASA)裁定该品牌的三个广告“对社会不负责任”，并将酒精与性行为联系在一起，随后禁止了这些广告，黑牛纯牛奶伏特加的联合创始人对此表示“惊讶”。

在今天发布的一项裁决中，美国广告标准局表示，其中两个广告是由一名公众举报的，而美国广告标准局自己则对第三个广告提出了质疑。

第一个广告刊登在印刷版上一个星期并描绘了一只讽刺漫画风格的牛驾驶着雪橇，并写着“如此光滑，你可以喝到牛回家”。

虽然黑牛伏特加团队认为，这款伏特加的超高价格意味着它不适合被过度购买或饮用，但美国食品标准局发现，“直到奶牛回家”这句话违反了美国药典第18.1章，鼓励了“不明智的”饮酒。

第二项投诉称，漫画风格的广告会吸引儿童，但ASA没有支持，因为《周刊》的主要受众是成年人，他们经常播放讽刺漫画。

第二个被禁的广告是一个名为“杰克·斯科特的新黑牛电影的广告出现在该品牌的网站上。在这部电影中，一名年轻男子和一名女子走过一片田野，然后展示了一片长草中的洼地，以及该品牌的名称和瓶子。

有人投诉该广告将饮酒与性行为联系在一起。作为回应，黑牛团队表示，这段视频符合“多塞特郡的文学遗产”，而多塞特是伏特加的产地，只是把它放在了一个“哈迪式”的场景中。此外，他们认为这则广告的内容是在乡间散步，而不是性活动。

ASA支持这一指控，并指出:“虽然我们承认广告没有直接描绘任何性行为，但我们认为观众可能会从这对夫妇的肢体语言、草地上的凹陷和广告的整体基调中理解他们刚刚发生了性关系。”因此，该广告被认为违反了第18.5条规则，该规则规定，传播“不得将酒精与诱惑、性活动或性成功联系起来，也不得暗示酒精可以增强吸引力”。

第三次被禁止的黑牛伏特加广告是1989年“阿克林顿·斯坦利牛奶”的恶搞视频，该视频将牛奶瓶换成了黑牛伏特加瓶。

美国广告标准局质疑该广告是否鼓励过度饮酒。虽然黑牛伏特加表示，这则广告应该放在超级高端的“背景下”来看，但ASA裁定，它可能会促进“对社会不负责任的”饮酒。

该局表示:“虽然我们注意到这是对原始广告的字面再现，但我们认为，所描绘的大量伏特加，以及将空瓶子换成满瓶子，仍可能被理解为暗示并鼓励过度饮酒。”

黑牛伏特加的联合创始人保罗·阿查德说:“我们对ASA的抱怨感到惊讶，当然我们并没有打算冒犯任何人。”

“我们的广告意在诙谐、无害;我们确实觉得这些评论有失比例。黑牛伏特加是一个超级高端品牌，每瓶售价超过30英镑，不适合过度购买或消费。”

去年，ASA投诉称，阿尔迪威士忌品牌的澳大利亚电台广告是对苏格兰人的“种族主义”暗示他们“无法被理解”。