SB声音：停止精神的性别偏见

不同的人和场合应该是新精神产品背后的灵感，而不是“男性”和“女性”口味的简化和过时的想法，艾米·霍普金斯争论。

上周，一封电子邮件ping在我的收件箱中，需要双重拍摄。它说，医生 -女权主义者’医生 - 做出了“为女性消费者彻底改变国家[美国]精神行业的决定。杰出的！我想。作为烈酒行业的女性，我对性别平等的短缺很不大 - 从大量的威士忌营销活动中，这些活动显然很明显地将男人纳入其目标饮酒者，到经常在现实中遇到的性骚扰问题。trade, a lack of women in key production roles, and the number of times a condescending voice suggested I add water to my whisky as “it’s a little strong”, leaving my male peers to happily and autonomously make their own dilution decisions. What luxury.

因此，我继续以积极的心态阅读有关精神世界弧线的圣殿尼古拉·尼斯（Nicola Nice）的计划。我的热情迅速减弱 - 据说有能力在烈酒产业中引起“第四次女权主义”的革命工具被揭示为……一种植物杜松子酒利口酒。的确，这是一种植物杜松子酒利口酒，其花卉营销图像挑战了劳拉·阿什利（Laura Ashley）和其“芳香”成分为“许多女性发现传统杜松子酒太苦和/或绿绿色”的事实提供了一种解决方案。据说是“用杜松子酒和其他可爱制成的”该产品称为Pomp＆Whimsy，采用了“杜松子酒的概念，对我们（妇女）和我们的口感变得更真实”。

But herein lies the contradiction: rather than challenge traditional gender bias in spirits, this is another example of a brand lazily singling out a demographic with flavours ‘specifically designed’ for what they call a ‘male’ or ‘female’ palate – scientific evidence for which is thin at best. Cultural and social factors provide better arguments for why men and women might be seen to largely enjoy different tastes – if ‘going out for a beer’ is a cultural norm for male bonding, it’s no wonder that men, as a broad consumer demographic, may enjoy bitter flavours more. After all, people enjoy what they have become accustomed to.

但是，这些是限制性的社会因素和期望的类型，饮料营销应该挑战，以鼓励消费者扩大其经验。Sure, Pomp & Whimsy has a USP and could be seen as an attractive product by many women, but it also ostracises potential new consumers – in this case, men, a significant number of whom will certainly have an aversion to bitter or ‘challenging’ (in industry speak) flavours.

对于女性消费者而言，我看不到他们如何从创建的“仅为他们”和“精致”口味的“特殊”产品中受益。对于所有具有各种口味的人来说，精神营销和生产需要变得更具包容性，而不是分裂。创建以女性为中心的烈酒小节只是一个糟糕的，因为将它们完全排除在传统男性主导的类别之外。最终，它限制了消费者的选择并加强刻板印象。

在《精神世界》中拥有另一位女性高管，例如尼古拉·尼斯（Nicola Nice），这是一件积极的事情吗？绝对地。女性应该在烈酒营销中被考虑更多吗？当然。但这感觉就像是一个廉价的营销策略，也许是一个错过的机会，可以进一步谈论女性精神饮酒者的真实需求和代表。