2018干邑品牌冠军:轩尼诗

全球最畅销的干邑品牌轩尼诗(Hennessy)在2017年继续保持着销售上升的势头，实现了令人瞩目的增长。

品牌所有者路易威登Moët轩尼诗(LVMH)在其2017年全年业绩中透露，尽管下半年供应紧张，但轩尼诗的销量增长了8.5%，在中国和美国的销量“显著”增长。

该公司希望进一步投资该品牌。在2017年最后一个季度，轩尼诗开设了1亿欧元(1.18亿美元)的装瓶和物流工厂，以加强其生产能力。Pont Neuf工厂占地2.6万平方米，年生产能力为2400万瓶。

轩尼诗的持续增长可以部分归因于其大量的营销努力，包括该品牌的“野兔”活动。干邑白兰地经常与hiphop联系在一起，最近还与说唱歌手A$AP Ferg合作了一个创意活动视频和独家曲目。去年，轩尼诗(Hennessy)推出了首个全球营销活动“精密制造”(Made of Precision)，“天堂帝国”(Paradis Imperial)也成为了人们关注的焦点。

除了营销活动，干邑公司还推出了与美国涂鸦艺术家JonOne合作的“非常特别限量版”(Very Special Limited Edition)系列的最新产品。这是轩尼诗VS与国际知名艺术家正在进行的系列合作的第七项设计。

法国国家干邑行业同业局(Bureau of National Interprofessionnel du Cognac, BNIC)的数据显示，去年全球干邑出口在价值和数量上都达到了最高水平，销售额达到31.5亿欧元(合38.5亿美元)。在全球范围内，从其最大的市场美国，到非洲、波罗的海国家和欧洲，甚至中国，都有迹象表明干邑受到了需求，在2012年政府的紧缩措施导致干邑销量大幅下降之后，中国的销量终于开始反弹。

展望未来，该行业将推出新的品牌标识，以加强其“原产地和真实性得到保证的产品”的形象。BNIC目前正在所有通信中推广这种新身份。

考虑到百万箱的干邑品类，唯一下降的品牌是Beam Suntory的Courvoisier，下降了2.7%。去年，Courvoisier成为第一批进入酒桶精加工领域的大型干邑公司之一，推出了Courvoisier Sherry Cask Finish，作为“重塑”这一品类努力的一部分。这一创新表明，整个行业正在出现更广泛的实验趋势。

与此同时，Rémy Martin的销量增长了7%，保持了第三的位置，但仅略落后于保乐力加旗下的马tell，后者去年恢复增长，增长4.8%，达到220万箱。

*为方便阅beplayAPP安卓读，品牌冠军数据以小数点后一位计算，但百分比变化以提供的全部数据为基础。所有品牌数据以数百万个9升箱的形式提供。

干邑(数据:百万9l箱销量)

品牌	老板	2013	2014	2015	2016	2017	% + / -
轩尼诗	路易威登	5.8	5.9	6.3	7.0	7.6	8.5%
马爹利	保乐力加	1.9	1.9	2．2	2.1	2．2	4.8%
人头马	法国人头马君度集团	1.8	1.7	1.9	2．0	2.1	7.0%
拿破仑	梁三得利	1.4	1.4	1.3	1.3	1.3	-2.7%