2018干邑品牌冠军:轩尼诗

全球最畅销的干邑品牌轩尼诗(Hennessy)在2017年的销售轨迹继续上升，取得了令人瞩目的增长。

在其2017年全年业绩中，品牌所有者路易威登Moët轩尼诗(LVMH)透露，轩尼诗的销量增长了8.5%，其中在中国和美国的增长“显著”，尽管今年下半年供应紧张。

而且，该公司希望进一步投资于该品牌。在2017年最后一个季度，轩尼诗开设了一家1亿欧元(合1.18亿美元)的装瓶和物流工厂，以加强其生产能力。新桥工厂占地26000平方米，年生产能力为2400万瓶。

轩尼诗的持续增长可以部分归因于其大量的营销努力，包括该品牌的“野兔”活动。干邑白兰地经常与嘻哈联系在一起，最近与说唱歌手A$AP Ferg合作了一个有创意的宣传视频和独家单曲。轩尼诗的Paradis Imperial表情也在去年首次全球营销活动“Made of Precision”中成为了焦点。

除了营销活动外，该干邑酒厂还推出了与美国涂鸦艺术家JonOne合作推出的非常特别限量瓶系列的最新产品。该设计是轩尼诗VS与国际知名艺术家正在进行的系列合作的第七件作品。

根据法国国家干邑行业协会(BNIC)的数据，去年也是该品类总体上创纪录的一年，全球干邑出口额和出口量都达到了最高水平，营业额达到31.5亿欧元(合38.5亿美元)。全球各地都有迹象表明，干邑需求旺盛，从其最大的市场美国，到非洲、波罗的海国家和欧洲，甚至包括中国。在经历了政府2012年紧缩措施导致的急剧下滑后，中国的干邑销量终于开始反弹。

展望未来，该行业旨在通过推出新的干邑品牌标识来强化其“原产地和真实性有保证的产品”的形象。BNIC目前正在所有通信中推广新身份。

考虑到更广泛的百万箱干邑品类，唯一下降的品牌是Beam三得利的Courvoisier，下降了2.7%。去年，Courvoisier成为第一批进入木桶整理的干邑大酒厂之一，推出了Courvoisier雪莉木桶整理，作为其“撼动”品类努力的一部分。这一创新表明，整个行业正在出现更广泛的实验趋势。

与此同时，Rémy Martin的销量增长了7%，保持了第三的位置，但仅略落后保乐力加旗下的马泰尔，马泰尔去年恢复增长，销量增长4.8%，达到220万件。

*为方便阅beplayAPP安卓读，品牌冠军数据只列出一位小数点后的数字，但百分比变化是基于提供的完整数据。所有品牌数据都是在数百万个9升的箱子中提供的。

干邑白兰地(数字:销量100万箱)

品牌	老板	2013	2014	2015	2016	2017	% + / -
轩尼诗	路易威登	5.8	5.9	6.3	7.0	7.6	8.5%
马爹利	保乐力加	1.9	1.9	2．2	2.1	2．2	4.8%
人头马	法国人头马君度集团	1．8	1.7	1.9	2．0	2.1	7.0%
拿破仑	梁三得利	1．4	1．4	1.3	1.3	1.3	-2.7%