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2019龙舌兰品牌冠军:Hornitos
随着演员乔治·克鲁尼(George Clooney)之后一大批知名品牌进入龙舌兰酒市场,毫无疑问,龙舌兰酒仍然是一种热门商品。Beam三得利全球龙舌兰酒营销总监蒂安娜•康利(Tiana Conley)表示:“龙舌兰酒品类继续快速增长,尤其是在高端和超高端领域,消费者追求100%龙舌兰的龙舌兰酒。”
在同比表现持续良好并在该品类中实现18.5%的第二高增长后,Beam三tory旗下的Hornitos被授予2019年龙舌兰品牌冠军称号。
康利解释说:“Hornitos龙舌兰酒作为一款高质量的100%龙舌兰龙舌兰酒,在这个需求迅速增长的时代取得了完美的成功。”“Hornitos一直在突破界限,推动龙舌兰酒类别的发展。”
康利表示,自2013年以来,Hornitos的销量增长了一倍多,来自消费者的需求和该品牌的“值得一拍”活动对提升Hornitos的形象起到了重要作用。
康利表示,为了保持未来的积极势头,该品牌正专注于其原产地墨西哥,她将其描述为“Hornitos的一个重要市场”,因为“未来有令人兴奋的增长机会”。美国仍然是该品牌的一个重要市场,康利表示,该公司在该地区的增长“继续超过整个高端烈酒类别”。
康利表示,在该品牌的所有产品中,进一步的销售增长可能来自消费者对陈年酒的兴趣,比如黑桶酒(Black Barrel)和克里斯塔利诺(Cristalino)。
但2018年实现强劲增长的不只是Beam三得利旗下品牌。帝亚吉欧旗下的唐胡里奥葡萄酒今年的增长率最高,达21.6%,达到150万箱9升葡萄酒。El Jimador(8.8%)和bacardii旗下的Patrón(2.1%)的销量也同比增长,分别达到130万箱和210万箱9升。
尽管销量下降了0.3%,但becle旗下的Jose Cuervo仍保持了最畅销龙舌兰酒品牌的地位,销量为670万箱9升装。虽然保持了第二大畅销龙舌兰酒品牌的地位,但Beam三得利旗下的Sauza销量下降了4.8%,至270万箱9升装,这是该品牌至少5年来的最低业绩。
随着这一品类继续不断壮大,人们将继续关注Hornitos和Don Julio,看看这两个品牌能否保持良好势头。此外,随着保乐力加(Pernod Ricard)的Olmeca等新兴品牌越来越受欢迎,在不久的将来,会有新品牌进入百万箱销量俱乐部吗?
*为方便阅beplayAPP安卓读,品牌冠军的数据只列出了一位小数,但百分比变化是基于所提供的完整数据。所有品牌数据都是在数百万个9升的箱子中提供的。
龙舌兰酒(数字:9l箱销量百万)
品牌 | 老板 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | % + / - |
Jose Cuervo博士 | Becle | N/A | N/A | N/A | 6.7 | 6.7 | -0.3% |
Sauza | 梁三得利 | 2.9 | 2.9 | 2.8 | 2.8 | 2.7 | -4.8% |
赞助人 | 巴卡第 | 1.7 | 1.9 | 2.0 | 2.1 | 2.1 | 1.9% |
胡里奥不 | 帝亚吉欧 | 0.4 | 0.9 | 1.0 | 1.3 | 1.5 | 21.6% |
El Jimador | 布朗-福曼 | 1.1 | 1.1 | 1.2 | 1.2 | 1.3 | 8.8% |
溶岩滴丘 | 梁三得利 | 0.7 | 0.8 | 1.0 | 1.1 | 1.3 | 18.5% |