并购如何影响mezcal类别

大企业收购独立mezcal生产商。但他们能利用他们的投资,并有足够的原材料来支持他们的计划吗?

*此功能最初发表在2020年2月出版的《精神的业务beplay体育手机登录

尽管它仍然是一个小角色在精神世界中,mezcal正在享受一个主要流行——而这并没有被忽视的主要饮料组。Mezcal继续在美国很受欢迎,在消费的龙舌兰的精神基础在2019年增长了40%根据IWSR饮料市场分析,而9.3%的龙舌兰酒。

基于地理兴趣龙舌兰灵花,mezcal吸引了来自领先的饮料的主要投资集团。巴卡第抢购的少数股权Ilegal Mezcal我n 2017,其次是保乐力加不久购买Del龙舌兰。2018年,帝亚吉欧获得超级高溢价品牌Pierde阿尔玛和扩展其Casamigos龙舌兰酒行mezcal发射。去年两个新的关键球员进入类别。美国公司星座品牌获得一个在洛杉矶的少数股权Mezcal El Silencio为基础,而意大利的金巴利集团Montelobos的控股权。

“收购反应了一定的事实,这是一个激动人心的时刻mezcal,尤其是在美国,”斯蒂芬•Rannekleiv说全球饮料行业策略师在荷兰合作银行。“龙舌兰酒行业一直蓬勃发展,为消费者创造了一个机会来探索mezcal的下一个级别。“Rannekleiv表示,这些交易将“创建强大的分布及与消费者意识”。

金巴利集团3570万美元收购Montelobos,包括安祖辣椒雷耶斯利口酒,意味着现在野生火鸡所有者控制51%的股份品牌。该公司认为“非常积极的调酒术趋势”的机会,可以补充“非常积极的表现”的超级高溢价龙舌兰酒品牌Espolon增长了24.9%,在金巴利集团2019年的前九个月。

Montelobos是一个手工mezcal由墨西哥Ivan Saldana蒸馏器。作为收购的一部分,金巴利集团利用一个完全集成的供应链通过租赁这两个品牌的生产和灌装设备。

龙舌兰用于制造Montelobos mezcal来源主要通过第三方协议与当地种植者,和这些伙伴关系将继续管理连续性与以往的安排。

Montelobos,金巴利集团将专注于美国市场。公司的首席执行官鲍勃Kunze必经Concewitz说:“Mezcal是一个相当有趣的类别的显著增长在过去的几年里一直主要是由美国市场,我们最大的市场,占集团净销售额的28%。mezcal真正的工艺生产,这证明了保费价格点,是一个更有理由考虑Montelobos宝贵的除了我们的投资组合的高端和超高端品牌。”

我们收购Constellation Brands公司El Silencio mezcal通过其风险资本集团,星座投资,使投资在新兴品牌”提供强大的可伸缩性,消费者的吸引力和分化的市场”。

成立于圣塔莫尼卡,洛杉矶,2013年,在墨西哥瓦哈卡的Mezcal El Silencio由。Fausto萨帕塔,首席执行官和公司品牌的创始人说,投资“推动增长通过操作、营销和基础设施”。品牌加大了可用性在美国在2018年一个领带格雷泽南部的葡萄酒和烈酒。

“El Silencio符合我们的战略确定保险费,新兴品牌类别,提供强大的可伸缩性,并由有才华和创新的人喜欢Fausto和El Silencio团队,”詹妮弗·埃文斯说,星座合资公司的副总裁。

“这投资允许星座分享建议和提供我们的专业知识和指导,而获得的见解,确保我们在发展的前沿酒精饮料景观。”

公司计划把重点放在“强劲增长,创新品牌和前瞻性的思维创新”。销售将集中在加州市场,最初在洛杉矶、圣地亚哥和旧金山紧随其后。

爱德华多·戈麦斯的创始人英国龙舌兰& Mezcal说,这些公司必须保持“Mezcal手工生产,这通常是由墨西哥家庭”。Rannekleiv补充说,公司正在“寻求扩大没有失去真实性”。

戈麦斯说,收购与更多的品牌将继续发生“准备出售或购买”。戈麦斯说,很难对公司创建自己的mezcal。“作为一个局外人去墨西哥和买帕伦克,或块土地,并建立,并得到认证,所有的文书工作非常复杂,”他解释说。

很难扩大规模

Rannekleiv强调增加生产的难度。他说:“很少有品牌与任何有意义的规模。即使你获得一些东西,你几乎从零开始。

“有有限数量的mezcal品牌可以扩大规模,实现规模大品牌所有者的需要。大规模很难这样做,因为周围的规则如何需要如果你想叫它手工。”

萨帕塔也关心龙舌兰的可持续性。“球员进来,并且把龙舌兰没有适当的计划为其未来的增长和农民的支持将类别置于危险境地,”他说。“这是一个特别敏感的问题时,野生龙舌兰。正确规划时总有足够的增长空间。”

虽然mezcal比龙舌兰酒的葡萄品种“更灵活”生产商能够使用,日益增长的龙舌兰是一个“七或八年应承担的过程”,Rannekleiv补充道。“因为它是这样一个生产周期长,很容易进入周期超过供应,在供应。现在龙舌兰酒是真的面临供应短缺,这可能会在未来几年进入供应过剩。mezcal面临相同的挑战。”