欧洲烈酒公司面临的挑战

随着英国脱欧、新冠肺炎以及欧盟和美国之间的关税僵局，欧洲的烈酒生产商不得不表现出抵御风暴的能力。但正如尼古拉•卡拉瑟斯所发现的那样，隧道尽头还是有光明的。

*本文最初发表于2021年3月号的《the Spirits Business》。beplay体育手机登录自这篇文章发表以来，形势一直在不断变化，欧盟和美国同意了一项协议暂停征收关税，以及其他发展

作为世界上最大的烈酒市场之一，欧洲拥有许多领先的鸡尾酒城市和趋势，这些趋势继续塑造着该行业，例如向更轻的服务和apéritifs的转变。

虽然对烈酒生产商来说，欧洲是一个有吸引力的市场，但近年来欧洲也面临着不少挑战——即英国脱欧和贸易战。2016年公投后，英国在加入欧盟47年后选择退出欧盟，给整个行业带来了冲击波。虽然英国在2020年底达成了脱欧协议，但其对烈酒行业的长期影响仍不明朗。与此同时，美国和欧盟之间因飞机争端而爆发的贸易战对该行业产生了巨大影响。美国在民用飞机补贴问题上与欧盟陷入了长期的争执。正在进行的Covid - 19大流行也引发了另一个问题。

西班牙萨莫拉公司首席执行官埃米利奥·雷斯托伊称英国脱欧是对烈酒行业的“重大破坏”。“这对任何人来说都不容易，”他说。“达成协议总比没有协议好得多。去年存在巨大的不确定性。”这家西班牙公司向欧洲出口马丁米勒的杜松子酒，并向英国进口其他利口酒和烈酒。雷斯托指出，到目前为止，英国脱欧还没有导致重大问题。

自该协议于2021年1月1日生效以来，许多行业的公司都报告了短期中断，包括法国生产商Famille Naud。Famille Naud英国销售经理萨弗伦•布莱斯•鲁格(Saffron Brice Rouger)表示:“尽管我们觉得在与法国海关的所有工作之前都做好了充分准备，但在1月的头几周，我们对英国的出口并不像我们希望的那样简单。从英吉利海峡的这一边来看，英国方面可能没有就脱欧后进口需要办理哪些手续进行足够的沟通。”罗杰补充说，由于冠状病毒大流行，很难单独衡量英国脱欧的影响。

全球无酒精“烈酒”品牌教育专家Nikulas Hannigan (Fluère)也提到了脱欧对英国进口的直接影响。Hannigan说:“我们是一家总部位于荷兰的公司，英国脱欧已经严重破坏了我们英国进口商将Fluère实际带入该国的能力。现在问题已经解决了，希望不会再有问题了，但现在到处都是困难时期。”

英国脱欧的影响

到目前为止，对荷兰饮料公司德凯伯尔来说，英国脱欧的影响也很小。该公司在2020年底向英国运送了额外的库存。德凯伯尔首席执行官马克•德威特表示:“展望未来，英镑会如何影响我们的盈利能力，这对我们来说很重要。”

Spirits Europe总干事乌尔里希·亚当(Ulrich Adam)表示，新的英国脱欧协议提供了清晰度，但他指出，北爱尔兰存在一些具体的标签问题，这构成了“短期挑战”。

根据欧洲烈酒协会的数据，每年在欧盟和英国之间运输的烈酒价值不到27亿欧元(33亿美元)。英国和欧盟之间的烈酒贸易不受关税的限制。

Restoy补充说，英国脱欧带来的一个机会是向当地烈酒的转变。“我们认为英国消费者可以更多地转向他们的本土产品。在马丁·米勒的作品中，我们试图强调我们的英国血统。”马丁·米勒(Martin Miller)的杜松子酒在英国的蒸馏器中蒸馏，并与冰岛泉水混合。

关税的持续挑战也给生产商带来了巨大的麻烦。美国政府对欧盟商品征收25%的进口关税，其中包括单一麦芽苏格兰威士忌和单一麦芽爱尔兰威士忌。来自德国、意大利、西班牙、爱尔兰和英国的利口酒和甜酒，以及来自西班牙、德国和英国的葡萄酒也受到了惩罚性关税的影响，该关税于2019年10月18日生效。作为贸易战的一部分，更多烈酒受到惩罚，美国贸易代表办公室宣布，将在2020年底调整对来自欧盟的某些产品的关税。作为修订的一部分，自2021年1月12日起，来自法国和德国的某些干邑、葡萄白兰地和葡萄酒将征收25%的关税。这些关税是欧盟和美国就飞机制造商空客和波音之间长期争端的一部分。

这些关税是在Covid - 19大流行的基础上征收的，该大流行导致法国的烈酒出口暴跌两位数。根据Fédération des exateurs de Vins & Spiritueux de France的数据，2020年法国烈酒出口下降了19.4%，至38亿欧元(46亿美元)，出口量下降了8.4%，至4850万箱。干邑和伏特加的跌幅达到了两位数。与此同时，利口酒的价值下降了9.1%，卡尔瓦多斯的价值下降了4.4%。其他以葡萄酒为原料的烈酒价格下降了25.8%。然而，阿马尼亚克却逆势而上，其价值和销量分别上涨了39.6%和93.2%。

法国干邑行业协会(BNIC)表示，新关税只影响部分出口到美国的干邑，但“已经对中等规模的公司和代表我们类别的产品产生了重要影响”。Raphaël BNIC总经理Delpech表示:“美国干邑的需求比以往任何时候都要强劲，2020年的销量将增长1%。尽管疫情不断，干邑的第一个市场仍然充满活力。

“我们担心，如果法国葡萄酒和烈酒不尽快从这场外交争端中解脱出来，未来几周会发生什么。我们呼吁法国政府和欧盟委员会(European Commission)与美国新政府展开讨论，后者将可以在外交层面自由谈判。我们的法国政府和欧洲需要立即向他们发出正确的信息，以平息紧张局势，重新开始。”

产生重大影响

对于干邑法拉宾来说，关税将对其入门级产品产生重大影响。该公司国际业务主管Bertrand Verduzier表示:“我担心的是VSOP，所有产品的价格都在50美元至100美元之间——这将是影响更大的领域。我们的大部分体积都是在那里形成的。我们需要找到一种方法来继续保持59.99美元的促销价格，这在新关税的影响下变得非常困难。我们也有机会与不同的瓶子格式合作。

“问题是我们将如何管理价格，我们是否会通过缩小规模来帮助解决这一问题。我们不能为一些客户提供不同的尺寸。我们不能完全免除关税，所以价格可能会有所上涨。”

Verduzier警告说，新的关税还可能对希望进入市场的生产商造成障碍。“一般来说很难做到。在美国找到合适的合作伙伴并获得知名度并不容易。这需要大量的营销活动。对于那些按价格出售的人来说，在这些领域可能很难继续下去。我担心关税对小公司没有帮助。对大厂商的影响可能会小得多——90%的销量是由极少数品牌制造的。这只会减少消费者的选择。”

一个被摧毁的产业

阿马尼亚克葡萄酒贸易机构全国阿马尼亚克行业协会(BNIA)也警告称，关税将“摧毁”该行业，尤其是陈年阿马尼亚克葡萄酒。BNIA主席帕特里克·法博斯(Patrick Farbos)在一份新闻声明中表示:“从历史上看，美国市场是我们的第一个出口市场，中国也是，阿马尼亚克葡萄酒的很大一部分在这个市场销售。对于最古老的白兰地和西南地区、朗德、热尔和洛特加隆的众多公司来说，这种情况非常严重。”

根据美国蒸馏酒委员会最近的数据，美国受影响的利口酒和甜酒的进口在2020年减少了40%。

对于Licor 43的所有者萨莫拉公司(Zamora Company)来说，美国对西班牙利口酒征收的关税产生了“非常严重的影响”。Restoy表示:“我们正在努力了解情况，并尽可能降低库存。我们已经提高了价格，但我们认为这只是短期情况。形势需要尽快得到解决。受影响的产品都与空域讨论无关。”

在其2020年全年业绩中，Aperol的所有者金巴利集团表示，其意大利开胃酒和苦味酒组合受到了美国进口关税的影响。金巴利首席执行官Bob Kunze - Concewitz在公布结果的电话会议上表示，他们导致这家意大利公司提高了价格，以部分补偿关税。关税对该公司的净影响是减少了700万欧元(850万美元)。占集团销售额19%的Aperol下降了0.1%。

李晶补充说，立即暂停所有烈酒关税将“立即促进”疫情复苏，并直接增加就业。

烈酒公司希望由于新冠肺炎疫情而关闭和限制的流通渠道能够迅速复苏。正如IWSR饮料市场分析指出的那样，意大利和西班牙等市场依赖于在线贸易。Verduzier补充道:“从长期来看很难规划，我们希望春天能够重新开放欧洲的贸易。”

巨大的挑战

Hannigan注意到小品牌在贸易中竞争空间的问题:“一个巨大的挑战，尤其是对小生产商来说，将重新融入贸易中。获得上市有时已经是一项艰巨的工作，在线交易的决策者将更多地关注服务速度、销售便利性和底线;你不能责怪他们。

“这只会让那些没有资金的小品牌很难在承诺支持的情况下有效地‘购买’酒吧。希望他们已经成功利用了网络。”

De Witte还担心未来的on - trade会是什么样子。他表示:“我们都担心，许多在线贸易将会崩溃。”“作为一家公司，我们非常关注在线贸易，这仍然非常重要。这是你建立品牌的地方。新冠疫情意味着我们不应该依赖于贸易，我们需要建立更多的电子商务。”