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现在最流行的硬苏打水
一项新的研究表明,硬苏打水的趋势推动了美国消费者对这一品类的兴趣,其中最主要的是对富含cbd的产品的渴望。
市场上硬苏打水的数量持续飙升,即使人们对这个类别的寿命产生了疑问.但是,面对如此多的选择,消费者如何决定购买哪些产品呢?
为了确定引导购买决策的趋势,行为洞察平台Veylinx在2021年7月至8月期间对272名达到法定饮酒年龄的美国消费者进行了一项研究,监测了他们对八种主要硬苏打水厂商的偏好:亚利桑那日升、Bon Viv、Bud Light、科罗娜、皇冠伏特加、Topo Chico、Truly和White Claw。
Veylinx分析了8种不同的“附加利益”的需求,品牌可以用来营销他们的产品:高酒精、低酒精、CBD、维生素、能量、免疫力、可持续包装和康普茶。
研究参与者通过对每个品牌进行密封投标,并就他们的选择提供详细的答案,表明了他们愿意为每个品牌付费,无论是否有附加福利。
最热门的硬苏打水趋势
事实证明,CBD对消费者最具吸引力,研究中所有品牌的平均需求增加了12%。其次是高酒精,提高了3%的兴趣;可持续性提供了2%的需求增长;能源,1%。
人们对免疫力、低酒精含量和维生素不太感兴趣,这些都降低了1%的需求;康普茶减少了6%的需求量。
Veylinx还确定了每个品牌最受欢迎的附加福利。白爪是唯一一款旗舰产品在消费者中得分最高的硬质苏打水,而该产品没有额外的益处。
与此同时,可持续包装激发了消费者对科罗娜和皇冠的最大兴趣;Bud Light、Arizona Sun Rise、Truly和Topo Chico都从CBD中获得了最大的提振;对Bon Viv的需求是最高的,加上高酒精的额外好处。
该研究还测量了消费者在过去六个月里购买硬苏打水的习惯。白色的爪子,这是世界上销量最大的即时租赁服务,是最受欢迎的,有21%的消费者购买;true声称17%;Bud Light和皇冠伏特加(Smirnoff)的占有率并列13%;8%的消费者购买了Corona,其次是Arizona Sun Rise和Topo Chico,均为3%,以及Bon Viv(2%)。
Veylinx的数据主要集中在美国市场。要了解更多关于硬苏打水在美国以外蓬勃发展的潜力,请阅读我们的调查该品类的国际增长情况.