前10名

2022年1月的顶级营销举措

2022年2月4日作者:爱丽丝·布鲁克

从龙舌兰酒(Patrón Tequila)华丽的非酒精饮料(NFT)到歌手凯蒂·佩里(Katy Perry)进军无酒精饮料apéritifs，上个月各大品牌在营销领域采取了大胆举措。

烈酒品牌在2022年的第一个月迅速出击，推出了大量及时的广告活动、合作伙伴关系和战略发布。

尊尼获加(Johnnie Walker)通过与艺术家江珊(Shan Jiang)合作，挖掘了中国新年的精神;1800年，龙舌兰与NFL拉斯维加斯突袭者队合作庆祝美国橄榄球赛季;Flecha Azul Tequila则利用了一张名人脸的力量，引入了一位新投资者——演员马克·沃尔伯格。

继续往下读，看看我们挑选的上个月引起轰动的10个营销举措，以及更多顶级广告活动，看看我们12月的榜单吧．

尊尼获加庆祝中国新年

Diageo-owned尊尼获加与中国艺术家江山合作为中国新年推出限量版蓝标瓶。

新标签迎接虎年的到来，其设计向象征力量和进步的动物致敬。

姜瑜说:“在过去的两年里，我们战胜了巨大的挑战。我用这种想法积极地展望未来一年，用中国神话和不断进步的理念来激励我的设计，并从我的文化中发现与尊尼获加产生共鸣的想法。”

这种瓶装水将于本月在全球部分市场上市。

沃尔伯格涉足龙舌兰酒

演员马克沃尔伯格冒险进入烈酒行业通过购买弗莱查阿苏尔龙舌兰酒的股份．

的泰德继巨石强森、肯达尔·詹娜和伊娃·朗格利亚之后，这位演员是最新加入龙舌兰风潮的名人。

Flecha Azul于2017年共同成立。它于2020年由墨西哥PGA高尔夫球手亚伯拉罕·安瑟和墨西哥企业家阿隆·马尔克斯推向市场。安瑟尔和马尔克斯找到沃尔伯格，希望他加入团队。

沃尔伯格说:“这款龙舌兰酒是在墨西哥哈利斯科州生产的，100%由庄园种植的蓝韦伯龙舌兰制成。它是由一家多代人拥有和经营的家族酿酒厂创造的，其遗产可以追溯到1840年。”

制造者的标记变成绿色的B公司状态

梁三得利‐拥有Maker 's Mark Bourbon成为认证的B类公司，并声称是世界上实现这一头衔的最大酒厂。

B公司认证授予那些在包容性和可持续性方面达到高标准的公司。Maker 's Mark表示，该公司已通过超过以下类别的基准获得了B公司地位:社区、客户、环境、治理和工人。该公司的使命是“留下你的印记”(Make Your Mark)。“不留痕迹”，并负责实施以环境为重点的计划，例如在肯塔基州星山农场的酒厂实施零垃圾填埋计划，现场回收计划和创建自然水保护区。

这家波旁威士忌生产商还在招待方面投入了数百万美元。在新冠肺炎疫情期间，Maker 's Mark和行业慈善机构the Lee Initiative合作，为150多万酒店员工提供了食物。

Heaven Hill开始打高尔夫球

美国蒸馏器天山有与职业高尔夫球手Max Homa合作使其Elijah Craig品牌成为“Max Homa的官方波旁威士忌”。

营销合作的形式是Elijah Craig Bourbon和三届PGA巡回赛冠军之间的多年赞助协议。

“我很高兴能加入伊利亚·克雷格团队，成为他们的第一位高尔夫品牌大使，”霍马说。“伊利亚·克雷格是为那些在比赛和酒杯中追求最好的人而生的。从我目前品尝到的，他们对卓越的追求是显而易见的。在接下来的几个月里，我们计划了很多令人兴奋的事情，我期待着在第19洞与他们和各地的高尔夫球迷分享许多回忆。”

凯蒂·佩里推出De Soi

美国的歌手凯蒂·佩里与烈酒生产商阿玛斯合作推出了一款不含酒精的即食饮料apéritifs．

这位《咆哮》(Roar)歌手推出了三种口味的De Soi系列:“Golden Hour”，一种“改善情绪的混合”;香槟之梦(Champignon Dreams)，一款“清新果香”的混合酒;Purple Lune被描述为“酒体饱满”apéritif。

这款新产品含有“天然”适应原，可以让饮酒者“理智地放纵自己”。为了创造这种适应性饮料，佩里和Amass的酿酒大师摩根·麦克拉克兰结合了民族植物学和“自然”蒸馏方法，提供了一种放松的效果和“复杂的味道”。

该系列的售价为25美元，每瓶750毫升，或每罐8盎司(237毫升)。

Patrón进入NFT市场

龙舌兰酒品牌Patrón推出了150瓶“独一无二”的主席珍藏酒这是该品牌的第一个NFT．

百加得自有品牌与NFT市场Block Bar合作，为消费者提供añejo龙舌兰混合酒。主席珍藏在苏特恩(80%)、法国利姆赞(limousin)和美国新橡木桶中陈酿。龙舌兰酒有蜂蜜、黄油和焦糖的味道，然后是“橙子和橘子的柑橘味”。

NFT的买家将获得所有权的数字证书。买家可以选择赎回实体产品并由Block Bar交付，在Block Bar的在线市场中交易其NFT版本，保存在Block Bar的虚拟酒吧中或通过平台赠送。

Patrón NFT可以在Block Bar的网站上购买，价格为1.5个以太坊(约4500美元)。

内米洛夫发射月球变种

乌克兰的伏特加Nemiroff已经向太空旅行致敬最新限量版装瓶。

Nemiroff Moon Edition是为了纪念乌克兰卫星Sich‐2‐30在Space X的猎鹰9号火箭上发射后进入轨道而创建的。这款伏特加的ABV为40%，根据市场情况，零售价约为25英镑(34美元)。它的第12级过滤是为了庆祝12位在月球上行走的先驱者。

Nemiroff的首席执行官Yuriy Sorochynskiy说:“太空探索的新时代正在开始——游客在火箭中探索太空，乌克兰正在恢复其太空国家的地位。

“雄心勃勃和勇敢的先驱者——科学家、研究人员和企业家——激励我们创造了一种新产品，第一款银河系伏特加Nemiroff月球版。”

第三只眼走的是低碳路线

陌生人,儿子的老板第三眼酒厂与Ecospirits合作将环保烈酒包装技术引入印度。

Ecospirits是一个烈酒分销系统，今年将通过向印度引入低碳和低浪费的烈酒包装技术，帮助杜松子酒生产商在印度推出闭环服务。本月将在果阿邦、马哈拉施特拉邦和卡纳塔克邦开始推广。

第三眼酿酒厂联合创始人Rahul Mehra表示:“我们相信Ecospirits将改变游戏规则，推动印度烈酒市场走向零净碳轨道，并帮助该国实现可持续发展目标。我们很高兴能与各大品牌合作，让这种闭环分销模式惠及所有人。”

1800年，龙舌兰酒席卷全国橄榄球联盟

Becle-owned1800龙舌兰酒与美国国家橄榄球联盟(NFL)球队拉斯维加斯突袭者队合作．

龙舌兰品牌旨在支持突袭者队以及拉斯维加斯和加州的西班牙裔社区，将两款品牌鸡尾酒带到内华达州的Allegiant体育场。

消费者可以买到1800墨西哥骡子拉什尔，由1800 Blanco、新鲜酸橙汁、苦味酒和姜汁啤酒组成，还有1800海盗帕洛玛，由1800 Cristalino、淡龙舌兰、葡萄柚苦味酒和苏打水组成。Proximo Spirits市场营销高级副总裁Lander Otegui表示:“《突袭者之国》拥有多元化而热情的粉丝基础，这反映了1800 Tequila的真实性和社区价值观。我们举杯庆祝我们的合作。”