中国游客将提升身份意识

IWSR饮料市场分析建议，一旦中国消费者再次开始旅行，高端品牌商应该为“高涨的”国际需求做好准备。

IWSR饮料市场分析表示，新冠肺炎疫情凸显了中国消费者对国际高端烈酒的重要性。在大流行期间，由于旅行受到限制，采购转向了国内(完税)市场。

IWSR表示，一旦中国消费者重新开始旅行，针对他们的品牌战略将“越来越重要”。

IWSR饮料市场分析公司的客户分析总监托尔斯滕·哈特曼说:“中国是少数几个在2020年市场表现相对不错的国家之一，国际烈酒(每瓶价格超过100美元)的市场表现相对较好。”

哈特曼指出了这一趋势的两个关键原因。首先，在中国境外和全球旅游零售(GTR)购买的国际烈酒被视为更值得信赖的非假冒商品来源。beplay体育助手下载其次，购买海外产品有一定的社会“地位”。

2020年，中国消费者通过国内完税渠道在国际名酒上花费了超过24亿美元和海南．其中大部分来自干邑(Cognac)和阿马尼亚克(Armagnac)的销售，中国人在这些烈酒上的支出超过20亿美元。

高端白酒继续主导国内地位酒市场。不过，IWSR指出，干邑和“较小程度上”的苏格兰威士忌，特别是麦芽或谷物装瓶的机会。

哈特曼补充说:“这在很大程度上取决于中国政府关于恢复国际旅行的决定，这将决定中国消费者需要在哪里得到服务。

“目前，品牌所有者——尤其是干邑和苏格兰威士忌——很有吸引力，他们完全专注于中国国内市场和海南，但重要的是要关注更长期的发展。

“当国际旅行恢复时，针对中国消费者的国内和国际GTR营销策略——从语言和文化线索上——将变得越来越重要。”

此外，IWSR指出，海南在2020年下半年的成功抵消了中国游客数量和品牌商投资导致的GTR损失。

IWSR预计，在国际游客回归之前，海南仍将保持强劲势头。

哈特曼补充说:“一旦边境重新开放，海南仍将保持重要地位，但它可能会越来越多地服务于更主流的中国观众。

“品牌所有者将需要转向以满足不同身份受众的需求。白酒的重要性可能会更大，重点也会从最高级别的地位酒市场转移。”