格伦利维特挑战了过时的威士忌先入之见

保乐力加(Pernod ricard)旗下的The Glenlivet酒店发起了#打破刻板印象(#BreakTheStereotype)活动，以促进威士忌的多样性和代表性。

这是该品牌一系列活动中的第一个，该品牌将挑战威士忌只由“中年白人男性”享用的先见之见。

保乐力加的The Glenlivet和单一麦芽威士忌全球营销总监Miriam Eceolaza评论道:“#打破刻板印象延续了The Glenlivet的先锋传统，并表明我们永远不会被限制先见之见所阻碍。

“我们知道全球有各种各样的威士忌爱好者，而且还在继续增长，但人们对威士忌的刻板印象仍然存在。是时候改变了。”

为了挑战这种“文化规范”，The Glenlivet正在“渗透”搜索引擎算法，并有目的地植入图像来改变视觉景观。现在，当搜索“威士忌饮用者”使用谷歌图像搜索功能，消费者将看到一幅描绘威士忌饮用者“多样化”人口结构的蒙太奇图像。

这张照片是由乌干达裔英国摄影师丹尼·卡西尔耶和德文·加林多拍摄的，德文·加林多是美国加州的一名酷儿墨西哥艺术家和摄影师。

为了继续促进威士忌的多样性，格伦利维特与平等的措施，该组织由Deano Moncrieffe，为少数族裔和边缘化群体提供更平等的服务。

作为合作伙伴关系的一部分，格伦利维特通过其教育和指导计划支持平等措施，为来自边缘社区的多达30名参与者提供资格证书、一对一的指导和机会，使他们能够用丰富的经验、知识和关系挑战他们遇到的偏见。

“我们很高兴宣布与The Glenlivet合作推出#BreakTheStereotype，特别是与一家与我们有共同价值观的公司合作，以及平等措施的愿景，”蒙克利夫说道。“我们希望使饮料和烈酒行业成为一个更受欢迎和包容的地方，不仅对酒吧工作人员，而且对饮料行业的各个层面都是如此。”

为了进一步支持格伦利维酒吧挑战网上过时刻板印象的使命，6月13日至19日，威士忌爱好者们被邀请参加位于伦敦Coupette的#BreakTheStereotype快快酒吧。

客人在社交媒体上发布自己拿着#打破刻板印象菜单上的鸡尾酒的照片，并使用标签，就可以享受一杯免费的鸡尾酒。

这些图片将通过在互联网上泛滥，进一步渗透到算法中，并继续加强“威士忌的现代面貌”。

除了免费饮料外，每杯鸡尾酒的部分收入将捐赠给Equal Measures，用于为少数民族和边缘化群体在酒店服务方面提供更大的平等。

“至关重要的是，我们要尽自己的力量更好地代表今天的威士忌饮用者，我们与Equal Measures的合作将有助于加速向更好的方向发展。#打破刻板印象#颂扬了格伦利维酒店挑战传统的热情，并延续了我们创始人乔治·史密斯的创新和原创思维，”Eceolaza总结道。

今年3月，尊尼获加与Equal Measures合作在贸易上支援边缘群体。