ASA禁止Ellie Goulding的服务广告

由歌手Ellie Goulding共同拥有的硬质苏打水品牌服务饮料(Served Drinks)在脸书上发布的两篇帖子，因发表健康声明而被英国广告监管机构封杀。

英国广告标准局(ASA)调查了21起针对硬苏打水生产商服务公司的投诉，这些投诉是针对两则赞助的Facebook广告、服务饮料公司Instagram页面上的两篇帖子和一封营销邮件。

英国创作型歌手Ellie Goulding曾出演过serve的一些广告，收购了“相当大”的股份在去年夏天的4% ABV硬苏打水品牌中

2022年2月17日，在古尔丁的Facebook页面上看到了一篇为“服务饮料”发起的赞助帖子，帖子中写道:“如果你像我一样，喜欢喝酒，但也享受积极的生活方式。我美味的酒精苏打水是两全其美的。”

2月19日，古尔丁的脸书主页上出现了第二篇赞助帖子，文中写道:“你们知道我喜欢喝酒，但我也很关心自己的健康。自从我推出了我的酒精苏打水，我就没有回头路了!”

这条微博还发布了一段视频，这位歌手说:“我喜欢喝饮料，因为我在社交媒体上谈论了很多，但我也关心我的健康……这就是为什么我想告诉你们我的新饮料服务。”所以，我的新饮料是硬苏打水，它有57卡路里。”

两篇赞助文章都有进一步的文字:“[勾符号]57 cal…[勾符号]4% vol”。

这些脸书帖子的健康声明受到了调查，ASA裁定这些广告违反了《健康守则》，因为它们暗示这些广告对健康有益。

此外，投诉人质疑Facebook帖子中的“[勾符号]57卡路里”和营销邮件中的“我们的饮料只有57卡路里，0克糖”是否属于酒精饮料不允许的营养声明。

这封来自服务饮料公司的邮件于2022年1月18日被看到，邮件中写道:“忘记一月的干燥吧……一月的干燥是不是变得有点干燥了?”没有理由让你不费劲地享受一杯酒!我们的饮料只有57卡路里，0克糖，4%的酒精含量，是没有任何罪恶感的完美选择。”

ASA表示，它已经承认，广告商对酒精饮料的卡路里含量做出真实的数字声明是可以接受的。然而，该公司认为，在该声明之前加上“我们的饮料只含有”这句话，表明该产品具有低卡路里(即能量)的特殊有益营养特性。

因此，它违反了ASA的准则，将营养成分声明等同于“低热量/能量营养声明”，而酒精是不允许的。57卡路里和勾号也被ASA认为是“低热量/能量营养声明”。

在回应这些投诉时，服务公司表示，他们认为自己提到的“0糖”不是一种营养声明，而是一种事实陈述。

该硬质苏打水品牌表示，他们已经认识到，“only”这个词不应该与产品中的卡路里数量的说明联系在一起，也会避免使用“only 57卡路里”这样的短语。

喝酒以战胜无聊的说法

这封邮件还因为其不负责任的建议而受到质疑，该建议认为喝酒可能是必不可少的，可以通过鼓励参加“一月戒酒”的人喝酒来克服无聊。

服务饮料公司认为，这封电子邮件发出的时间是1月份后的近三周，这并不支持它所暗示的饮酒必不可少的观点。它还指出，这幅画的特色是一罐加了两个玻璃杯的饮料，暗示它将被两个人消费。因此，制作方认为这则广告并不是针对那些感到无聊和孤独的人。

维斯也相信这句话“干燥的一月变得有点干燥了吗?”这是一种文字游戏，而不是宣称酒精是必不可少的，可以克服无聊。

英国标准局支持这一投诉，认为该规定鼓励消费者在月底前饮酒，以“克服一月戒酒的无聊或乏味”。

ins上的两条提到“白天喝酒”和“周中喝酒”的帖子也受到了抨击，被认为是不负责任的，可能会导致人们采取不明智的饮酒方式。然而，ASA并没有发现他们违反了其规定。

ASA的结论是，赞助的Facebook帖子和营销邮件不能以目前的形式再次出现。

beplay体育手机登录已与服务饮料公司取得进一步联系。