保乐力加创建美国威士忌子公司

法国保乐力加公司成立了一个专门的业务部门，以推动其美国威士忌产品组合的增长。

新的子公司美国威士忌集团将管理、营销和生产该公司的美国威士忌品牌，包括杰斐逊的波旁威士忌和兔子洞威士忌。

保乐力加北美首席执行官Ann Mukherjee表示，这个专门的部门将“加速公司成为美国威士忌在美国和全球市场的领先参与者”。

该公司收购了西弗吉尼亚州威士忌生产商Smooth Ambler的多数股权这标志着这家法国集团在2009年将Wild Turkey出售给金巴利集团(Campari group)后重返美国威士忌市场。

2019年，该公司在美国威士忌领域采取了一系列举措。该集团获得了总部位于德克萨斯州的费尔斯通和罗伯逊蒸馏公司，德克萨斯州威士忌的制造商，以及肯塔基州波旁威士忌生产商兔子洞而且美国饮料集团Castle Brands他是杰斐逊波旁威士忌的制造商。

慕克吉说:“美国威士忌是一个非常有活力的烈酒类别，我们过去几年在Jefferson 's、Rabbit Hole、Smooth Ambler和TX的投资都非常成功。”“现在是时候通过管理和建立世界级的营销和运营方法来推动这些品牌实现更大的增长了。”

这个专门的部门将领导保乐力加美国威士忌品牌的未来战略，同时“利用”该公司的网络推动全球增长。

保乐力加表示，在成立美国威士忌子公司之前，该公司已经成立了类似的子公司杜松子酒中心和龙舌兰酒屋。

保乐力加援引美国蒸馏酒协会(Distilled Spirits Council of US)的数据称，过去10年，美国威士忌在美国的销量飙升，从2011年的1600万箱(9升)增至去年的2970万箱。美国威士忌的出口每年超过2000万例。

保乐力加表示，未来5到10年，美国威士忌销量预计将占美国威士忌总销量的“很大一部分”。

该公司还指出，其美国威士忌出口业务有“巨大的增长潜力”。

“不断超越”

此外，美国威士忌集团将创造更多“基于品牌间最佳实践分享的统一工作方式”。

慕克吉补充说:“我们致力于确保我们每个品牌背后的基础设施、营销投资水平和创新支持符合我们的总体目标。其结果是，‘新型’威士忌产品组合将进一步加速增长，专注于突破界限，而不是严格遵守传统。”

美国威士忌集团将由保乐力加的营销主管克雷格·约翰逊(Craig Johnson)领导，他将加入该公司的美国管理团队，而运营高管杰西卡·陈(Jessica Chen)已被任命为美国威士忌运营副总裁。

Johnson将向Mukherjee汇报工作，Chen将向Pernod Ricard北美业务高级副总裁Pierre Joncourt汇报工作。

2020年8月，保乐力加的一位高管表示，该公司已经做到了美国威士忌的“大野心”在通过疯狂收购在这一领域获得“强势地位”之后。

今年早些时候，这家法国饮料巨头在英国推出了Rabbit Hole这是它在欧洲的第一个市场。