SWA营销代码增加了影响者规则

苏格兰威士忌协会(SWA)在其负责任的营销原则中增加了对网红的指导方针。

苏格兰威士忌协会(SWA)发布了第五版《负责任的营销和推广苏格兰威士忌业务守则》，该守则将于明天(11月1日)生效。SWA定期更新其指南，以跟上市场和社会的变化。

修订版包括了一个关于网红营销的部分，并遵循了国际负责任饮酒联盟(IARD)的新规则和指南影响者指导原则(显卡)。

苏格兰威士忌协会首席执行官马克·肯特(Mark Kent)说:“我们的行业非常认真地对待其产品的负责任营销，该准则强调了我们的成员在国内和国际市场上负责任地推广苏格兰威士忌的持续承诺。”

“重要的是，我们定期审查我们的准则，以确保它与营销的发展保持同步，而这个新的指导方针将确保在数字渠道中负责任的促销方法的演变得到清晰而有力的涵盖。”

IARD将影响者定义为“通过博客、帖子、推特和其他社交媒体(包括游戏流媒体平台)塑造受众态度的独立第三方代言人”。

SWA更新后的守则包括规则4.2.3，规定在使用社交媒体影响者时，他们必须遵守IGP。

IGP由五项保障措施组成，适用于生产者和影响者之间达成协议的付费、激励和无偿影响者内容。

法案规定，付费社交媒体网红必须尽可能“有效地”对其社交媒体帖子或频道进行年龄限制，以防止未到法定饮酒年龄的人观看。

IARD表示，在使用没有对网红年龄限制机制的平台时，付费网红的年龄应至少为25岁。

如果有有效的年龄控制，还允许“特定媒体”的排除，使影响者的年龄在25岁以下。

必须对网红进行审查，以确保他们与有害饮酒或不符合SWA准则的专题帖子无关。

对于付费内容，所有网红都应该有一份双方签署的书面协议。

还必须监测影响者发布的帖子是否符合准则，如果不符合准则，则必须在72小时内修改或删除。该准则称，SWA成员应定期审核和监督合规和不合规帖子的活动。

今年早些时候，世界卫生组织呼吁加强酒类广告监管然而，行业组织对这一建议进行了回击。