贝克汉姆的黑格俱乐部广告澄清了投诉

帝亚吉欧(Diageo)首个由大卫•贝克汉姆(David Beckham)主演的黑格俱乐部(Haig Club)苏格兰威士忌电视广告，已被证明没有违反广告法，此前“关注酒精”(Alcohol Concern)的投诉没有得到支持。

帝亚吉欧公司与足球巨星贝克汉姆合作推出单一谷物苏格兰威士忌品牌Haig Club去年，透露品牌首个电视广告盖·里奇于10月执导。

它描述了一群朋友穿越高地，在苏格兰因弗内斯附近的Glen Affric共度周末的故事。

然后贝克汉姆带领一群朋友举杯庆祝黑格俱乐部，镜头转到另一个时刻，同一群朋友在世界各地为黑格俱乐部干杯。

慈善机构“关注酒精”向英国广告标准局(ASA)提出了投诉，称这则广告“不负责任”，因为贝克汉姆吸引的是18岁以下的消费者。

去年4月，当贝克汉姆与该品牌的关系首次被披露时，Alcohol Concern说这次合作“非常令人失望”因为这位体育明星向孩子们推广健康的生活方式。

“关注酒精”和另一位投诉者也表示，新广告“暗示饮酒是社会成功的关键因素”。

帝亚吉欧为这则广告辩护称，贝克汉姆在品牌发展中发挥了“根本作用”，因此他出现在视频中“反映了”双方的合作关系。该集团补充说，贝克汉姆对黑格俱乐部的目标受众——年龄在25岁到40岁之间的男性——具有“强大的吸引力”。

帝亚吉欧还指出，自贝克汉姆2013年退役以来，他的个人形象一直受到全球商业利益、媒体曝光和慈善工作的推动，所有这些都是针对成年人的。

广播监督机构Clearcast表示，他们认为贝克汉姆主要吸引的是成年人，而他之前的广告对儿童的吸引力并不大。

因此，ASA裁定，虽然贝克汉姆在职业足球生涯的巅峰时期可能对孩子们有强烈的吸引力，但现在情况已经不一样了。

监管机构还得出结论，这则广告并没有暗示饮酒是社交成功的关键，因为它“展示了”演员之间“根深蒂固的”友谊。

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