皇冠伏特加广告被监管机构禁止

帝亚吉欧(Diageo)正努力推翻英国监管机构ASA的一项决定，该决定禁止其皇冠伏特加(Smirnoff)品牌的广告，理由是担心该品牌违反了市场营销法。

广告标准局(ASA)最近裁定，去年推出的电视广告作为皇冠在英国的新营销活动耗资1500万英镑，暗示社交成功“依赖”于酒精。

这则广告的标语是“过滤掉不必要的，保留好东西”，描述了一名游客进入一家酒吧，那里的人看起来很不友好。但当酒保把伏特加和调酒器倒进玻璃杯时，气氛变得明亮起来，音乐响起，人们相视而笑。

然而，帝亚吉欧英国公司表示，当吧台“倾斜”时，移除了“做作的东西”，创造了一种“温暖、友好的氛围”，而不是酒精的存在。

该集团的辩护也得到了广告服务公司Clearcast的响应。

ASA指出，虽然酒吧的“倾斜”象征着对自命的个性和态度的“过滤”，但在客人点了一杯酒精饮料后，酒吧的气氛“立即”发生了变化。

因此，监管机构表示，该广告违反了BCAP守则第1.2条(社会责任)和第19.4条(酒精)。

ASA说:“我们认为广告的呈现暗示了，在客人点酒之前，酒吧是冷的、不吸引人的，而一旦他点了酒，酒吧就变了，变得更活泼、更有趣。”

“我们认为两者之间的对比暗示了酒精的存在是酒吧转变的关键。

“因此，我们认为这则广告暗示了一个场合的成功——晚上去酒吧——取决于酒的存在。因此，我们认为这则广告违反了规定。”

广告标准局已经下令，该广告不能再以目前的形式播出。帝亚吉欧现在将上诉。

Smirnoff的市场总监Julie Bramham说:“我们对ASA的结论深感失望，并将提起上诉。

“我们相信这则广告清楚地展示了两种场景，一种是酒吧的物理变化，象征着对不必要自命的‘过滤’，另一种是酒精的存在。”

“Clearcast已经提前批准了，我们将等待ASA上诉程序的决定。”

去年,帝亚吉欧曾两次因摩根船长朗姆酒受到ASA的严厉批评Facebook和电视宣传，监管机构认为这是“不负责任的”。