Edrington继续推广著名松鸡

Edrington为The Famous Grouse混合苏格兰威士忌发起了新的全球营销活动，该威士忌正在进行一项“雄心勃勃的重建计划”。

在承诺进行“重大投资”以提升该品牌的全球地位后，“成名有原因”活动将在所有关键市场展开。

该活动与AMV BBDO合作，通过ATL和BTL渠道整合，并得到数字电影、社交媒体内容、新闻、户外和行业激活的支持。

它讲述了著名松鸡的创始人马修·格洛格的故事，以及他的竞争对手和同时代人对19世纪创建的新“松鸡”品牌的反应。

为了配合主要广告，该活动还推出了一系列“产品故事电影”，以及可根据当地市场量身定制的数字和印刷资产。

“‘名垂青史’活动赋予了The Famous Grouse品牌真正的意义和真实性，为我们未来的发展提供了一个强大的平台，”The Famous Grouse总监格伦·格里本(Glen Gribbon)说。

“在这次新活动中，我们也更加强调数字内容，以确保我们与今天的威士忌消费者保持相关性。

“我们为传达竞选信息而开发的每一项内容都在提醒我们，真正的名声是挣来的。”

为了传达品牌信息，该活动还将讲述其他“因成名而出名”的人物的故事，比如把足球带到巴西的查理·米勒，以及第一个用平板唱片录制声音的埃米尔·柏林纳。

“成名有原因”活动将于本月在瑞典推出，随后将于10月至12月在其他主要市场推出。

今年7月，Edrington扩展了著名松鸡的范围添加一个成熟的黄金表达同时，该品牌还推出了新的包装设计。