明星云集的尊尼获加广告是该品牌最大的广告

帝亚吉欧(Diageo)为尊尼获加(Johnnie Walker)推出了一项新的营销活动，这是该品牌历史上规模最大的一次，旨在推动未来十年的销售。

“Joy Will Take You Further”活动是该品牌长期以来“Keep Walking”活动的延伸，该活动于1999年首次推出。

帝亚吉欧首席执行官Ivan Menezes表示，该活动旨在“定义苏格兰威士忌行业的下一个时代”，于昨天(9月16日)在50个国家同时启动，这是该集团首次在这么多国家同时启动单一营销活动。

该活动将在推出后的几周内覆盖全球近2.7亿消费者，相当于尊尼获加国内业务的75%。它将于2015年10月下旬在全球旅游零售渠道推出，beplay体育助手下载届时“悦带你走更远”将达到品牌国内业务的90%。

该活动被描述为“个人进步的新视角”，其核心理念是快乐可以成为成功的催化剂，该活动是与该品牌的全球创意机构Anomaly合作开发的。

它汇集了尊尼获加最著名的一些品牌大使，包括演员裘德·洛和一级方程式赛车明星詹森·巴顿，以及一些新大使，如瑞典工程师伊娃·哈肯森和艺术二人组哈斯和哈恩。

这些大使都出现在了该活动的第一个广告中(见下文)。

增长动力

帝亚吉欧首席营销官西尔•萨勒(Syl Saller)表示:“Keep Walking的推出标志着苏格兰威士忌的营销方式发生了根本性转变，为尊尼获加和整个类别开启了10年的转型增长。”

“我对这个新活动的潜力感到非常兴奋，它将推动尊尼获加迈向下一个十年的增长。它植根于对消费者的深刻洞察，讲述了人们真正快乐地行走的真实故事。

“在帝亚吉欧，我们相信建立有目的的品牌——这意味着超越产品利益——这是一个非常好的例子，一个令人难以置信的强烈想法，以杰出的创意实现了生活。”

根据“几十年”的消费者研究，该活动已经启动尊尼获加的销售额创下四年新低。

2014年，该品牌的销量下降了11%，至1790万箱，继续与世界上最大的威士忌品牌头衔擦肩而过自2013年起由印度厂牌Officer 's Choice持有。

尊尼获加全球品牌总监Guy Escolme补充说:“最近的交易环境很艰难，但未来看起来很光明，全球仍有巨大的招聘机会。我们相信我们能够以成功的方式发展尊尼获加。

“坚持前进和进步的理念已被证明是非常有用的招聘资产。我们认为需要更多关注的一个领域是消费者格局的变化。

“为了保持品牌宗旨的新鲜感，我们与外部合作伙伴密切合作，研究如何发展尊尼获加，以吸引下一代消费者，并点燃下一阶段的增长。”

帝亚吉欧还透露，由裘德·洛主演的尊尼获加第二部10分钟短片《绅士的赌注》将于10月在罗马电影节上首映。

点击以下链接，查看尊尼获加“Joy Will Take You Further”活动的填充广告。