2015设计与包装大师:结果

传承、讲故事和创新是今年全球设计大师的口号——在数字时代，这三者从未像现在这样难以巧妙、简洁和有效地结合起来。

在2015年全球设计大师大会上，众多品牌大放异光，展示了它们及其设计机构在实现每个公司的愿景方面是多么擅长:将真实性、来源和最重要的个性巧妙地结合起来。

“在市场中脱颖而出，有一个强大的品牌标识，并明确表达出来是非常重要的，”我们四分之一的评审团成员、BrandFoundry.co.uk网站的设计师迈克·埃克斯福德(Mike Axford)说。“这符合他们的利益——在设计和包装上进行投资的品牌会看到销售回报。”

加入Axford的还有Cartils设计公司主管克里斯蒂安•休能(Christian Huynen)，他是该小组的主席;Wendy Tsui, 31Dover.com的采购员;克里斯蒂安·雪莉，编辑beplay体育手机登录．

参赛作品在货架可见度、品牌和个性、完成度和整体印象方面进行了评估，我们的评委是经过精心挑选的专家，他们能够识别和评估这些特定的品质。

第一个发现自己处于尴尬境地的品牌是来自朗姆酒类别的，它以Don Papa的10岁表情的形式直接产生了一个大师奖得主。Huynen说:“这种朗姆酒有着独特的品牌传承和精彩的故事。有一种来自菲律宾的真实感觉。

“特别是在这一类别中，讲故事和展示遗产的部分是关键。这一切都是关于品牌，品牌的故事，以及你如何把它变成现实。”

在其余的朗姆酒中，它们的价格范围很广，Brugal 1888获得了金牌，Ron Contrabando获得了银牌。

Axford评论道:“传统品牌似乎要向新品牌学习——他们错过了一个诀窍。”雪莉补充道:“总的来说，现在的消费者更加精明了。他们想知道他们喝的是什么，这一点在包装上体现出来很重要——尤其是像朗姆酒这样的品类，它有着如此丰富的传统。它不必被夸大，事实上，也不应该被夸大，但它必须存在。”

杜松子酒项目表现非常好，获得了两枚大师奖牌和五枚银牌。City of London的Christopher Wren Gin尤其引人注目，被称赞为“独特的形状”，模仿了圣保罗大教堂的圆顶，以及传统的品牌故事。徐锦江评论道:“它在美学上真的很好——因为有了穹顶，它与其他所有的建筑都完全不同。信息始终清晰，你会立刻被品牌所吸引。在我看来，这是今年最好的葡萄酒之一。”

由于工艺热潮，一大批新的酒厂、品牌和风格纷纷涌入这一领域，在设计方面不断向前推进，以使自己与众不同——ATOM brands Ltd的1897年奎宁杜松子酒就是一个例子。

埃克斯福德说:“这真是一个令人兴奋的节奏变化。“有一大批全新的手工工艺品牌涌现出来，带来了新的想法。”Huynen表示同意:“他们正在推动创新，这很好。我真的希望它也能激励其他类别的人。”徐克补充道:“这绝对是一个非常有趣的类别。各大品牌都在思考，我们如何才能有所不同?我们如何突出不同的植物?我一直听到人们说杜松子酒正在消亡，但看起来并不是这样——它仍然充满活力，令人兴奋。”

当天规模最大、获奖最多的类别是苏格兰威士忌，其中有一些惊喜——最引人注目的是大师奖得主莫拉奇75岁，由Gordon & MacPhail公司提供，价值2万英镑，包装在豪华苯胺皮革旅行袋里。杜瓦的“汉兰德蜂蜜”和“划痕桶12年”也获得了大师奖，并以其“一贯的身份”获得了评委的高度赞扬。

Huynen说:“他们清楚地传达了品牌:他们是谁，他们代表什么，他们的制作价值，几乎毫不费力地讲述了他们的整个故事。”此外，该奖项还颁发了五枚金牌和两枚银牌，证明在消费者参与度方面，这一类别优于其他类别。

“这是一个非常经典的类别，它的经典是有原因的，”徐克说。“消费者寻找他们了解和喜爱的东西——从这个意义上说，品牌是标志性的。创新总是有空间的，但人们喜欢苏格兰威士忌的传统和出处，所以保持这一点很重要。所有获得大师奖牌的品牌都保持了经典风格——除了Gordon & MacPhail，但这是独一无二的。”

接着，评委们尽职尽责地评估了当天最小的类别——世界威士忌，它以2015年威士忌降临日历的形式出现。评委们称赞了这一概念，并授予了银奖，但认为插图的简单性还有待改进。

在这个节日的突袭之后，评委会进入了白兰地类别，Rémy君度的Metaxa Angel 's Treasure获得了金奖。Huynen很欣赏这种装饰:“很难处理这种程度的细节。令人印象深刻。“所有的装置都是一流的，”埃克斯福德补充道。对于这一类别，Huynen观察到:“这是一个复杂的类别，包含许多动态元素。没有特定的分类代码。它可以非常，非常多样化，非常疯狂。归根结底，他们都想成为奢侈品市场的一部分。”

当天最令人失望的品类是伏特加。尽管参赛作品的数量令人印象深刻，但缺乏多样性和创新却困扰着这趟航班，伏特加被指责“固步自封”。Huynen说:“伏特加品牌似乎都没有创意了。设计陈旧，缺乏创新。对他们来说，这是一个巨大的机会，他们可以四处看看，看看如何利用其他类别的趋势来发挥自己的优势。从消费者的角度来看，很难区分不同类型的伏特加，但从品牌的角度来看，很难推销你独特的卖点。”

“我同意，”徐克说。“这里没有什么新东西。这是缺乏激情。在其他领域有更多的事情发生。就好像伏特加是事后才想到的——这太遗憾了。”尽管有这些恶毒的评论，但某些品牌还是受到了评委会的好评，尤其是金牌得主纯净伏特加和D1土豆伏特加。Huynen观察到:“D1土豆伏特加特别有趣。它上面没有伏特加的痕迹，尽管名字很大，但也没有很强的品牌烙印，这让它与众不同，而且是有意为之。他们试图做一些不同的事情，这对消费者来说非常有趣。”

我们当天的最后一轮比赛是利口酒——这是一个设计非常围绕口味预期进行编排的类别。Huynen说:“你必须以一种非常独特的方式设计瓶子，让人们知道产品的味道是什么。”雪莉表示同意:“沟通非常重要。市场上有太多的变化，你必须创造自己的身份。”考虑到这一点，评委们找到了一个模范学生作为他们的获奖依据，那就是获得大师奖的布莱克先生冷榨咖啡利口酒。评委们很欣赏“高质量的插图”，标签上的“惊人的细节”，当然，还有猫头鹰图像的“发现元素”，它会随着瓶子的倒空慢慢显露出来。Tsui说:“布莱克先生正在树立一个其他人需要跟随的步伐。他们需要利用设计和品牌来提升自己的游戏水平。”

回顾参赛作品，评委们赞扬了那些花时间向消费者传达自己身份和故事的品牌，并最终认可了正确设计和包装的重要性和力量。“很高兴看到这么多公司有兴趣参加全球设计大师赛，今天的水平肯定比前几年高。获得大师奖的人——那些显然在不断投资于形象的人——通常都是品牌表现良好的人，这表明品牌形象有多重要。”

徐锦江对此表示赞同:“网络广告更重要。你只有一瞬间的时间来吸引顾客的注意力，让他们想要更多地了解这个品牌，并最终购买你的产品。”

点击下一页查看2015设计与包装大师赛的完整获奖名单。

公司	品牌	金牌
朗姆酒
陌生人与陌生人	唐爸爸朗姆酒10岁	主
Edrington	Brugal 1888	黄金
Grupo绅士	罗恩Contrabando	银

公司	品牌	金牌
杜松子酒
伦敦城酒厂	克里斯托弗·雷恩·金	主
凌腾品牌有限公司	1897奎宁杜松子酒	主
邓纳特湾酒厂有限公司	岩石玫瑰杜松子酒	银
陌生人与陌生人	东伦敦酒公司杜松子酒	银
德凯伯尔皇家酒厂	吕特干杜松子芹菜	银
德凯伯尔皇家酒厂	吕特干杜松子酒	银
德凯伯尔皇家酒厂	吕特老西蒙	银
Gillemore	Gillemore杜松子酒	银

公司	品牌	金牌
苏格兰威士忌
Gordon & MacPhail	Mortlach 75岁	主
陌生人与陌生人	杜瓦的汉兰达蜂蜜	主
陌生人与陌生人	杜瓦的划痕桶12年	主
Burn Stewart蒸馏酒厂	苏格兰领袖混合苏格兰威士忌	黄金
陌生人与陌生人	罗盘盒威士忌公司-丢失的混合	黄金
陌生人与陌生人	皇家布拉克拉12岁	黄金
陌生人与陌生人	皇家Brackla 16岁	黄金
陌生人与陌生人	皇家布拉克拉21岁	黄金
陌生人与陌生人	10岁的德弗隆	银
Inver House Distillers/JDO	卡托罕见的古老苏格兰混合苏格兰威士忌	银
陌生人与陌生人	罗盘盒威士忌Co -享乐主义Quindecimus银

公司	品牌	金牌
世界威士忌
凌腾品牌有限公司	2015年威士忌降临日历	银

公司	品牌	金牌
白兰地
法国人头马君度集团	梅塔克萨天使的宝藏	黄金

公司	品牌	金牌
伏特加
纯净的伏特加	纯净的伏特加	黄金
林伯利蒸馏有限公司	D1土豆伏特加	黄金
Ossau Vins & Spiritueux有限公司	Sauvelle伏特加	银
德凯伯尔皇家酒厂	鲁特伏特加	银

公司	品牌	金牌
利口酒
爱喝	黑先生冷榨咖啡利口酒	主
猎鹰国际有限公司	玛格南苏格兰麦芽威士忌奶油利口酒	银
精品品牌有限公司	“柠檬生活”	银