Absolut的口味将“继续增长”

Absolut全球营销主管预测，尽管人们认为千禧一代不再认为加味伏特加是“正宗的”，但该品牌的这一品类仍将继续“增长”。

说话beplay体育手机登录在采访中，Absolut负责全球营销的副总裁约翰逊(Craig Johnson)谈到了该品牌和整个伏特加行业近年来面临的一些挑战。

他说:“美国市场最大的威胁是调味伏特加的衰落，当你看到这一点时，它直接反映了年轻消费者以及他们对品牌的需求。”

“这些消费者想要的是真实的，他们不认为有味道的伏特加是这样的。我们的口味是天然的，我相信调味伏特加仍将是一个有增长的类别，但消费者正开始淘汰假冒和不真实的品牌。”

2015年，品牌所有者保乐力加集团实施了一项Absolut价值减记4.04亿欧元，导致该公司2014/15年度净利润累计下降15%。

对于这一举措，约翰逊表示:“这是我们分析业务表现和品牌价值的标准操作程序的一部分。但我认为伏特加是我们业务的一个增长领域，而且将继续是一个增长领域。”

为了挽回Absolut的增长，保乐力加(Pernod Ricard)透露计划专注于开发超级优质的“单一庄园”品牌扩展Absolut Elyx。

亚历山大·里卡尔在宣布集团最新半年财务业绩时说保乐力加稳住Absolut的“野心是一致的”在中期，将品牌的衰落归咎于过多的风味产品和定价困境。

“我们过去的成功阻碍了我们未来的发展，”约翰逊补充道。“是的，我们也许应该早点谈谈我们的故事，但现在是最好的时机。

“我们知道Absolut是一个极具竞争力的品类，我们需要确保我们在定价方面具有竞争力，并采取正确的措施来推动增长。伏特加每天都在为争取新消费者和留住老消费者而战斗。

“我不想(对销售)做出任何具体的预测，但我们正在做所有正确的事情。”

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