马提尼推出新的全球广告活动

百加得(Bacardi)为马提尼(Martini)推出了新的全球广告宣传活动，这是重振该品牌的一系列“戏剧性举措”之一。

该广告由杰克·纳瓦(Jake Nava)执导，他曾为碧昂斯(Beyonce)和滚石乐队(The Rolling Stones)等艺人执导过mv，支持了马提尼最新的“Play With Time”定位。

这则广告名为“世界上最富有的人”，其核心思想是“和朋友在一起的时间是值得的”，并描绘了一个“一生都在收集经验而不是金钱”的男人的旅程。

马提尼全球副总裁约翰·伯克(John Burke)说:“我们认为杰克是为马提尼带来新鲜面貌的最佳人选，这将与我们的目标千禧一代联系起来。”

“在过去的10个月里，品牌团队采取了戏剧性的步骤，我们重振了世界上最具标志性的意大利品牌之一。

“原本需要18个月才能完成的事情，我们只用了一半的时间就完成了，因为杰克能够迅速而深刻地把握品牌的精髓。”

他接着说:“为了支持新活动，我们已承诺将媒体支出增加一倍。这证实了公司对马提尼增长潜力的信心。”

在承诺在下一财年将媒体支出翻倍的同时，马提尼对整个系列进行了重新设计苦艾酒和起泡酒。

凭借专注于“现代开胃酒”的品牌战略，马提尼新设计的系列以19世纪中期使用的品牌标签为“传统线索”^th20世纪以来，马提尼首次推出了著名的赛车条纹。

马提尼的新广告由BBDO制作，这是负责百加得全球广告、媒体和数字业务去年4月与OMD合并——这是该集团影响深远的重组努力的一部分。

这则广告将于4月底在意大利和欧洲各地发布，世界其他地区也将紧随其后。