吉姆·比姆的竞选活动强调了家庭价值观

Jim Beam Bourbon推出了一项新的全球营销活动，名为raise Right，旨在宣扬“像对待家人一样对待身边的人”的价值。

“提高权利”倡议将通过一个名为“庆祝”的电视广告在美国首次亮相。

《庆典》将在纽约、洛杉矶、芝加哥以及肯塔基州的列克星敦和路易斯维尔等部分美国市场首映，本周末的超级碗比赛期间也会播放。它也将在全国推广。

该活动已在美国、澳大利亚和德国展开，很快将扩展到全球其他市场。它将得到电视、数字和平面广告、本地激活和零售营销的支持。

这段60秒的广告讲述了禁酒令结束前詹姆斯·B·Beam的故事。一群家人和朋友帮助Beam在该法律废除后的120天内重建了该品牌的酒厂。

三得利旗下的Jim Beam与全球广告公司Adam & Eve NYC合作推出了这一活动和电视广告。

三得利Beam全球整合营销传播副总裁大卫•坎贝尔表示:“近年来，Jim Beam在美国和海外的爆炸式增长表明，我们的消费者欣赏该品牌的传统和我们酿造波旁威士忌的方式。”

“我们打算发起一场运动，关注像对待家人一样对待身边的人所带来的好处。《庆祝》讲述了我们过去鲜为人知的故事，说明了这些价值观在现在和过去一样重要，并确立了我们‘提高权利’运动的意义。”

庆祝活动将在全球多个电视网络上播出。

除了庆祝活动，活动还包括看这是一部较短的现代电影，“歌颂比姆家族的蒸馏遗产”。

请看下面“提高权利”运动的第一个广告。