吉姆Beam运动强调家庭价值观

Jim Beam波旁威士忌推出了一项新的全球营销活动，名为“养育权利”，旨在宣扬“像对待家人一样对待周围的人”的价值。

“提高权利”倡议将在美国以一个名为“庆祝”的电视广告首次亮相。

《庆典》将在纽约、洛杉矶、芝加哥、列克星敦和肯塔基州的路易斯维尔等部分美国市场首映，并在本周末的超级碗期间播出。它还将在全国推广。

该活动已在美国、澳大利亚和德国启动，并将很快扩展到全球其他市场。它将得到电视、数字和印刷广告、本地激活和零售营销的支持。

这个60秒的广告讲述了詹姆斯·B·比姆在禁酒令结束前的故事。在法律废除后的120天内，一群家人和朋友帮助Beam重建了该品牌的酿酒厂。

三得利旗下的Jim Beam与全球广告公司Adam & Eve NYC合作推出了这一活动和电视广告。

Beam三得利全球整合营销传播副总裁大卫·坎贝尔(David Campbell)表示:“近年来，Jim Beam在美国和海外的爆炸式增长表明，我们的消费者很欣赏这个品牌的传统，以及我们制作波旁威士忌的方式。”

“我们发起了一场运动，重点关注像对待家人一样对待周围的人所带来的好处。《庆祝》讲述了我们过去鲜为人知的故事，它说明了这些价值观在现在和过去一样重要，并确立了我们‘提高权利’运动的意义。”

庆祝活动将在世界各地的一些电视网络上播出。

除了庆典活动，活动还包括看这是一部较短的现代电影，“讲述了比姆家族的蒸馏遗产”。

请看下面“提高权利”运动的第一条广告。