2021年苏格兰威士忌品牌冠军:白马

苏格兰威士忌行业经历了炎热的一年，因为疫情和惩罚性关税使其销售面临压力。但有一个品牌在它的百万套竞争对手中取得了温和的增长。

在经历了过去五年的持续增长后，帝亚吉欧的混合苏格兰威士忌品牌白马在2020年增长了18.9%，至210万箱。该品牌的强劲增长在主要品牌中是最高的，但绝大多数的百万箱卖家报告销量下降。

据全球品牌总监Carlos Magana称，白马的增长得益于其在巴西、日本和俄罗斯的“强大声誉”，这三个国家的业务占了94%。

马加纳表示:“标准威士忌的增长势头良好，尤其是在巴西和日本，白马是威士忌市场上最大的苏格兰品牌。”

巴西市场占该品牌业务的一半以上，该公司将把重点放在吸引新消费者类别。该公司还将在其主要市场利用当前和新兴的生活方式趋势。

Magana解释道:“在过去的12个月里，人们更多地呆在家里，这增加了人们对尝试更简单的方式来享受威士忌的兴趣，以及更精致的鸡尾酒。疫情还促使巴西消费者寻找物有所值的东西，我们预计这种情况将继续下去，这为我们在这个市场带来了机遇。”

白马也在寻求超越威士忌品类的“传统”形象。马加纳补充说:“我们一直在努力改变人们的看法，并在不同场合扩大其吸引力，就像近年来杜松子酒和优质啤酒所做的那样。”

“这其中的核心是更新包装和改进我们的品牌标识，以确保它仍然与当今的消费者相关。”

马加纳补充说，该品牌的马图标在2021年“进化”，变得“在品类中更有特色”。

为了保持苏格兰威士忌品牌的成功，白马公司将投资于销售和销售业务，并寻求提高巴西和日本消费者的认知度。

展望未来，Magana表示:“我们将继续专注于我们的核心市场，我们将努力为消费者带来全新的品牌，并创新新产品和新形式。”

苏格兰威士忌协会的数据显示，受疫情和美国征收关税的影响，苏格兰威士忌出口价值在2020年下降了11亿英镑(15亿美元)，达到10年来的最低水平。2020年，苏格兰威士忌的出口额下降了23%，至38亿英镑。

但今年3月，该行业收到了一些好消息，美国取消了对单一麦芽苏格兰威士忌的关税，为期4个月。征收关税的原因是美国和欧盟之间关于飞机制造商空客和波音的持续争端。

去年的苏格兰威士忌品牌冠军杜瓦的销量下降了12.4%。与此同时，世界上销量最大的苏格兰威士忌，帝亚吉欧的尊尼获加混合威士忌，下降23.3%，至1410万箱。帝亚吉欧的J&B和Vat 69品牌也出现了两位数的下降，而贝尔在2020年恢复了增长(增长10.8%)。

保乐力加(Pernod Ricard)旗下百龄坛(Ballantine)品牌在经历了5年的持续增长后，销量下滑了9.6%，其稳定的伙伴芝华士(Chivas Regal)在百万箱销量中降幅最大(下降了28.5%)。

百箱单麦芽威士忌品牌格伦利维特和格伦菲迪奇的销量也难以增加，尽管这两个品牌均录得持续的同比增长。格伦菲迪奇的成交量下跌了20.2%，格伦利维特的成交量下跌了7.2%。

爱德华爵士的混合苏格兰威士忌在2020年的销售停滞不前，但是新赛季和一个啤酒桶‐完成装瓶该品牌的销量有望在2021年恢复。

爱德华爵士的新宣传活动是为了庆祝该品牌的苏格兰根源，同时强调该威士忌作为一种纯正、易喝和易接触的苏格兰威士忌的优势。爱德华爵士是法国饮料集团马提尼克酒庄(La Martiniquaise‐Bardinet)旗下的品牌。

2020年6月推出的爱德华爵士啤酒储备威士忌也试图挖掘消费者对精酿啤酒的需求。“5号标签”报告，该指数小幅下降0.8%，至260万。

苏格兰威士忌(数据:9箱销量百万)