黑暗市场如何影响Bozze最大的球员

如果营销限制，如烟草产品征收的销售限制，将审查一份新报告对精神行业的潜在影响。

*此功能最初发布于8月2021日问题beplay体育手机登录beplay体育中心杂志。

酒精广告是一种高度规范的营销形式。虽然监管机构主持了大多数酒精行业的营销，但大量国家面临的政府限制比其他国家 - 或完全禁止完全禁止，被称为黑暗的市场。

斯里兰卡的黑暗市场存在于2006年禁止对酒精的公共广告，俄罗斯在2013年通过多个平台采取禁止酒精广告。土耳其还禁止一年后的所有酒精广告。

其他国家的规则略有模糊，特别是在欧洲的地区。瑞典的全国法律禁止所有饮酒的广告，不包括在“1”类别（2.25％ABV下的啤酒）内，但这与欧盟立法机关发生冲突，只建议品牌将与酗酒的警告附加到酒精广告。

6月，基于伦敦的营销咨询品牌金融发布了一份报告，建议全球烈酒部门风险失去了1680亿美元如果营销限制通常对酒精类别施加。

这营销限制2021.报告审议了一系列营销法规，从卫生警告的需要，引入广告规则和征收有针对性的税收，对视觉品牌的干扰。

该报告探讨了限制对酒精，含糖饮料，咸味零食和糖果的影响，以及普通包装法规对同一类别的潜在影响。

在该报告中审查了九个品牌所有者：Diagea，Pernod Ricard，Pepsico，Heineken，AB Inbev，可口可乐公司，国库券，雀巢和Mondelēz国际。

品牌金融主席兼首席执行官David Haigh，相信了品牌的曝光，并表示他们是“全球如何运作的成分”。

“在危机时期，品牌 - 特别是他们类别和市场中最有价值和最强烈的品牌 - 成为资本的避风港，”他说。“严重的营销限制是灾难性的，不仅适用于品牌，而是对所有利益相关者，从消费者和社会到投资者和政府。”

品牌融资预测，如果在九家公司对九家公司执行限制和禁令，品牌贡献其整体业务的价值将导致553亿美元至2860亿美元，其整体企业价值从1,394亿美元降至1,127亿美元。

品牌金融进一步研究揭示了九家公司各自跌幅平均近四分之一的企业价值，而且品牌贡献的50％以上的广告限制应达到。

作为世界上最大的烈酒制片人，帝国是一个主要的球员，如果在全球范围内实施普通包装和有限的广告规则，可以面临100％的收入曝光的主要球员，品牌金融警告。

负责任的生产者

Portman Group - 英国酒精标签，包装和促销监管机构 - 承认，已有“由[英国]政府在标签，广告和营销方面的重新兴趣，”强制标签提案“被认为是未来的”公众咨询“。该集团补充说，它与酒精行业密切合作，以展示生产者所采取的责任。

一个波特曼集团发言人说：“我们相信行业[是]合作协同工作，以提供各种信息的共享目标，例如低风险指南和卡路里信息。[本]为[提供]对消费者提供了最快和最有效的方式。看看英国的消费者作为质量标志，令人难以置信的是，看看英国的消费者是多么积极。“

此外，品牌金融报告称，帝吉厅可能会失去71.6％的增加价值，其品牌为业务贡献 - 超过了报告中分析的任何其他公司 - 如果施加营销限制。

当然，存在营销限制存在的重要原因，例如保护未成年消费者受到酗酒广告。政府亦会限制，以减少某些地区的酒精消费。

然而，品牌也使得销售减少的营销结果减少了消费者选择。然后，这对消费者可用的信息水平进行了敲门作用，而无需营销新产品，品牌无法增加他们的受众。

伏特加品牌Nemiroff.相信实施一些限制是在乌克兰的地平线上，特别是最近的消息，即其政府正在寻求对比尔4212进行300号修正案。

Nemiroff表示，这将在禁止广告和赞助灵魂的广告和赞助“禁止”互联网，社会或其他数字网络中的任何信息“。

Nemiroff声称存在缺乏“国家战略”来打击来自酒精和烈酒行业的问题，如酗酒，并且“相信任何立法禁令的引入只有在批准长期国家方案后才适当这些社会重要的问题“。该法案的修订将限制有关产品的信息，其成分，[和]范围“。

品牌特别担心限制只会影响法律酒类市场。2019年，乌克兰总统Volodymyr Zelensky声称55％的乌克兰酒精生产是“阴影中”，据总裁兼任，私人市场是一个不受管制的私人市场。

Iryna Zhygunova, global chief marketing officer for Nemiroff, said: “[Marketing restrictions] will not touch the ‘black’ spirits market… they will only lead to an even bigger increase of non‐official spirits, which are often not just illegal, but do not meet the basic product standards.”

乌克兰品牌相信“只有非法精神生产商”可以从拟议的营销限制中受益，但如果需要，它有信心调整到黑暗市场的能力。“我们已经在其他国家/地区的黑暗市场工作过很好的体验，禁止酒精通信，”Zhygunova强调。

目前尚不清楚未来为酒精营销的限制是什么，但烈酒品牌将谨慎地看到与严格监管的烟草贸易相同的命运。

Portman Group Shokesperson表示，“鉴于我们在过去的20年的许多领域所目睹的下降趋势，我们对烟草风格的营销限制的任何举措都是不必要的和不合格的。”

Nemiroff pointed to the damaging effects of Ukraine’s advertising ban for tobacco, with print ads prohibited from 1 January 2010. A total ban on advertising, promotion and sponsorship of tobacco came into force in 2012. The brand noted how alcohol producers are “big advertisers’’ in the media, just as tobacco producers were. The tobacco ban resulted in the press being “deprived of about 65% or two‐thirds of its advertising revenue”. After this, the media lost income, and “either closed down or came under control of the oligarchs”, Nemiroff added.

该品牌的主要关注点是，随着政府希望专注于数字限制的“关键渠道”条例草案4212修正案中，历史可能会重复。没有大玩家的推动，以及行业看门狗和监管机构的持续保护和支持，酒精广告可以遵循类似的命运。