马里布运动拥抱有罪的乐趣

朗姆酒利口酒马里布（Rum Liqueur Malibu）在英国发布了一项新的活动，将该品牌重新定位为全年饮料。

该广告率先为全球品牌刷新，并且已经用标语“做任何美味”发行。

新的创意，跨社交渠道，数字室外和广播电视的视频按需运行，旨在鼓励消费者全年“拥抱夏天的心态”。

该活动在整个7月份奔跑，通过将传统法庭变成“真实性的热带庆祝活动”，邀请消费者进入“零判断世界”。

该广告通过椰子马“可可”将观众带入马里布的世界，进入了“超现实的包容性空间”，鼓励所有活动，从pi饮piñacolada的同时听到流行音乐，到在披萨上添加菠萝。

Pernod Ricard UK的品牌总监Marnie Corrigan说：“马里布是夏天是一种心态的地方，居民为所有阳光服务而没有阴影。这是要自信地表现为您的真实自我，并可以自由地做自己喜欢的事。

“就像最古怪的播放列表，疯狂的食物配对或最舒适的丝绒运动裤一样，马里布也很简单。This campaign invites consumers to ‘do whatever tastes good’, to embrace their guilty pleasures and enjoy drinking their favourite Malibu cocktail or drink, and our new campaign features a wide range of moments and new ways in which to enjoy Malibu, that’s unapologetically you.”

为了进一步了解新品牌定位，“马里布的法院供词”将于7月22日至23日接管布里克斯顿·贾姆（Brixton Jamm）的户外露台。弹出窗口将奖励在当地的贸易场所中免费的鸡尾酒和比萨饼，品牌商品和酒吧标签的消费者。

所有客人在到达时将获得马里布RTD，并将提供包括PiñaColada和西瓜莫吉托在内的鸡尾酒，并提供来自伦敦福音合唱团的表演和DJ的精选。

今年夏天，马里布（Malibu）将活跃于音乐节，包括我们是节日和朝南，并提供其RTD和品牌商品系列，以吸引Z世代消费者。

Malibu还将通过提供Malibu RTD的迷你冰箱，供消费者在治疗过程中享用，并与整个英国的美容院合作。

根据尼尔森（Nielsen）的数据，马里布（Malibu）在专业类别中拥有25％的份额。

马里布被评为今年利口酒品牌冠军在2021年增长11.1％，至490万例。