前10名

2021年最大的烈酒故事

2021年12月23日由凯特Malczewski

在过去的12个月里，烈酒行业的各个角落都出现了重大发展。以下是我们选出的2021年最热门的故事。

南非禁酒令、澳大利亚龙舌兰、百加得和布朗福尔曼的不和:这些都是2021年的头条新闻

2021年给烈酒行业带来了毁灭性的动荡和令人印象深刻的胜利。该行业继续感受到Covid-19大流行的破坏性影响，但在复苏方面也取得了可喜的进展。

例如，南非的生产商一直受到全国多次禁酒令的影响。与此同时，随着欧盟承诺降低威士忌关税，美国的威士忌制造商终于松了一口气。

一路走来，beplay体育手机登录已经报道过高峰和低谷——随着这一年接近尾声，我们梳理了我们的档案，从过去的12个月里挑选了10个最重要的故事。往下读，看看我们的最佳选择。

日本威士忌的变化

今年2月，日本烈酒和利口酒制造商协会(Japan Spirits and liurs manufacturers Association)对日本威士忌生产商进行了调整发布了该类别的新指南以提高透明度的名义。该监管机构表示，该标准的目的是“保护消费者利益，确保企业之间的公平竞争，提高质量”。其中一项规定是糖化、发酵和蒸馏必须在日本进行，而成熟必须在日本进行至少三年。

尽管生产商必须在2024年3月31日前遵守新规定，但朝日旗下的威士忌生产商日卡(Nikka)已经利用这个机会在其网站上区分出符合新标准的威士忌。

该生产商表示:“我们认为，这是确保客户清晰了解情况的重要一步，这样他们就可以合理地决定购买哪些产品，如果状态发生变化，信息也会更新。”

南非的禁酒令

作为抗击2019冠状病毒病的一部分，南非政府在疫情期间的不同时间点颁布了禁酒令，这对该国的烈酒品牌和酒吧产生了重大影响。

第一次禁令于2020年3月27日生效，于2020年6月1日结束;第二段限制期为2020年7月12日至8月17日;的第三个阶段从2020年12月中旬至2021年2月实施；最近的禁令于6月底生效今年7月开始实施．

根据南非酒类品牌所有者协会(Salba)的数据，前三次禁令给该行业造成了363亿兰特(合24亿美元)的销售损失。该贸易组织表示，这些禁令导致了非法贸易的“显著上升”结果，消费者购买了更多的非法低质酒。

Salba首席执行官库尔特•摩尔表示:“非法贸易占据了约15%的市场份额。”“这其中很大一部分掌握在辛迪加手中，封锁期间他们的地位更加稳固。”

卡萨米戈斯有100万病例

由演员乔治·克鲁尼共同创立的Casamigos龙舌兰酒展示了名人代言的烈酒和所有龙舌兰制品都很受欢迎当它成为一个销售百万箱的品牌，如beplay体育手机登录”beplayAPP安卓2021年品牌冠军报告．

龙舌兰于2013年由克鲁尼和企业家兰德·戈伯和迈克·梅尔德曼创建，2017年被帝亚吉欧通过一笔高达10亿美元的巨额交易收购。

同年，Casamigos销售了10万箱9升葡萄酒;到2019年，其销量已增加到60万箱。在2020年，它的销量达到了110万箱——令人瞠目结舌的增长了82.3%。

Casamigos首席执行官Lee Einsidler表示，该品牌得益于“非贸易领域的加速增长”，而将其用于外卖鸡尾酒则有助于其在贸易渠道的存在。在美国、加勒比地区、欧洲和澳大利亚的强劲销售提振了该公司的业绩。

Moët轩尼诗和金巴利联合

今年7月，两个行业巨头以电子商务的名义联合起来，Moët轩尼诗和金巴利达成合作关系建立葡萄酒和烈酒的优质在线业务。

金巴利同意将其在优质在线零售商Tannico的股份贡献给合资企业，Moët轩尼诗以2560万欧元(3030万美元)购买电子商务业务50%的股权资本。Moët Hennessy的总裁兼首席执行官Philippe Schaus表示，Tannico已经占据欧洲优质葡萄酒和烈酒市场30%的份额，凭借这一势头，两家公司的目标是将这家零售商转型为“泛欧洲优质葡萄酒和烈酒电子商务公司”。

Tannico首席执行官马可·马格诺卡瓦洛将继续领导该公司。马格诺卡瓦洛表示:“坦尼科将为其所有的葡萄酒和烈酒供应商提供优质、可观和综合的市场选择。”

影响力营销镇压

烈酒行业的生产商今年加倍致力于负责任的社交媒体广告第一个影响者营销的行业标准．

组成国际负责任饮酒联盟(IARD)的12家酒类公司与广告和公共关系机构合作，承诺对其合作伙伴的影响者进行调查;尽可能使用年龄确认技术;提倡负责任的饮酒。

IARD总裁兼首席执行官亨利•阿什沃斯表示:“这是全球首个通过多种数字渠道提高集体责任标准的举措。”

两家公司还制定了一套五项保障措施，适用于与酒品牌合作的网红，以及指导品牌和网红内容创作的工具和视频。

喜力(Heineken)入股Distell

去年11月，酿酒业巨头喜力啤酒(Heineken)获得了今年最大的收购之一一个贪婪地购买南非饮料集团Distell的股份22亿欧元(25亿美元)。

荷兰喜力啤酒公司和阿玛鲁拉利口酒所有者迪斯戴尔进入讨论可能在5月被收购。如果该交易获得批准，Distell将分拆为两家公司:Newco，将把Distell的烈酒、葡萄酒、苹果酒和即饮饮料业务与喜力的南非和出口市场业务结合起来;Capevin，涵盖了该公司的剩余资产，包括苏格兰威士忌业务，包括Bunnahabhain、Deanston和Tobermory品牌。

喜力将拥有Newco至少65%的股份，而Distell的最大股东Remgro将保留Capevin，这意味着喜力将不会接手Distell的苏格兰威士忌。Distell首席执行官Richard Rushton表示:“此次收购证明了Distell在南非的领先地位和在部分非洲市场的增长。”

百加得和布朗福尔曼之争

而烈酒巨头布朗福尔曼和百加得正式结束了他们长达18年的分销合作关系在2019年的英国，离婚的影响一直在持续。

2020年8月，布朗福尔曼起诉百加得英国公司，索赔5150万英镑(7300万美元)，理由是据称通过成本分担协议欠下的款项。

2021年5月，伦敦一家法院裁定百加得无需支付这笔款项-但12月将有进一步的仲裁裁决相反的决定命令这家朗姆酒巨头将5150万英镑的款项归还给布朗福尔曼。

“我们非常高兴法庭做出了有利于布朗福尔曼的裁决，”布朗福尔曼英国和爱尔兰董事总经理杰里米•谢泼德(Jeremy Shepherd)表示。

“最重要的是，这一决定使布朗福尔曼英国公司得以将我们的注意力、精力和资源集中在继续发展我们在美国威士忌全球第四大市场的业务上。”

百加得没有回应记者的置评请求。从2022年1月1日起，公司也将终止在奥地利的分销合作关系．

结束美国威士忌关税

美国威士忌生产商终于从惩罚性关税中得到了一些缓解欧盟和美国达成了一项贸易协议在十月底。根据该协议，欧盟将从2022年1月1日起取消对美国威士忌和其他商品征收的25%关税。

这些关税是在2018年实施的，以报复美国前总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)对欧盟(EU)铝和钢铁征收的关税，并对该品类产生了破坏性影响。根据美国蒸馏酒委员会(Discus)的数据，2018年至2020年期间，美国对欧盟的威士忌出口大幅下降37%，从7.02亿美元降至4.4亿美元。

Discus总裁克里斯•斯旺格(Chris Swonger)表示:“我们还有很长一段路要走，但我们完全致力于让美国威士忌在欧盟更好地销售。”“对美国酿酒商来说，这场长期的关税噩梦即将结束，他们一直在努力应对关税的重压和疫情。”

澳大利亚龙舌兰

澳大利亚龙舌兰酒会成为下一个大热门吗?总部位于墨尔本的顶级货架国际公司(Top Shelf International, TSI)希望如此。

今年，该公司透露了建造酿酒厂和游客中心的计划在昆士兰州北部430公顷的农场上，有超过5万株蓝色龙舌兰。TSI聘请了LVMH旗下Volcan De Mi Tierra龙舌兰(Volcan De Mi Tierra Tequila)品牌前总裁特伦特•弗雷泽(Trent Fraser)来领导这项名为“澳大利亚龙舌兰计划”(Australian Agave Project)的项目。该公司还开始为新设施筹集资金，寻求3500万澳元(2630万美元)．这家氢气和太阳能驱动的酒厂预计将于2023年年中开业，年生产能力超过150万瓶。

弗雷泽说:“一种令人惊叹的龙舌兰液体，经过精心培育，在产地墨西哥以外的地方蓬勃发展，这将是龙舌兰未来的新篇章。”