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Pernod Ricard:旅行者在GTR上花费更多
Pernod Ricard GTR目睹了旅行者愿意在全球旅游零售(GTR)上花费更多的钱,为频道的精神创造beplay体育助手下载“明显的保费趋势”。
Pernod Ricard GTR的营销副总裁Liya Zhang,该公司20年的资深人士说,保费是该行业的明显趋势,因为在Covid-19-19大流行后旅行反弹。
“库维德改变了人们的价值;我们希望更好地对待自己,更好地对待我们的家庭。因此,有一个明显的保费趋势。”张指出。
正如张指出的那样,数字化是该渠道中的另一个重要趋势,并且继续证明是GTR频道篮板。
张说:“这场危机迫使所有人加速这一数字化之旅。”他补充说:“ 30%的旅行者表示他们会考虑在旅行时使用点击和收集”。
“当然,当您被锁定时,每个人都养成了在线的习惯:在线预订,在线计划的旅行,因此这种数字化是一个机会(对于Pernod Ricard来说)。”
此外,张保证,可持续性将在GTR的成功反弹中发挥关键作用。
2019年,Pernod Ricard发布了2030年的可持续性和责任路线图的“美好时光”,从谷物到玻璃,整个企业的八项关键承诺。
有四个支柱维护公司的目标:负责任的托管,评估人,循环制造和养育风土。对于GTR而言,最大的贡献来自循环制造。
Pernod Pernod Ricard每年在GTR中开展了约1,000个零售项目,这为其碳足迹做出了贡献。
2021年,该公司致力于开发一种生命周期分析工具(葡萄酒和烈酒行业的第一个),以评估每个零售项目的可持续性绩效。到2030年,Pernod Ricard正在努力将其二氧化碳排放量减少50%。
张说:“每个人都意识到可持续性确实影响了每个人的生活,当今和未来的生活,包括Pernod Ricard。”“我们希望成为该行业的领先参与者,以对这一主题进行更广泛的影响。”
供应链挑战
零售业中Pernod Ricard面临的最大挑战之一是beplay体育助手下载正在进行的供应链斗争。
张解释了这一挑战从生产开始运输费和运输可用性。
张解释说:“这是一个短期的瓶颈,但幸运的是,我们已经与客户计划了很多事情,以竭尽所能,因为我们知道这对恢复很重要。”随着问题的解决,可持续性将成为“转型”的一部分。
“我将添加我们正在研究的另外两个关键领域。首先,以旅行者为中心的消费者参与。”张说。“当我们考虑旅行零售消费者参与时,我们只考beplay体育助手下载虑码头,机场,促销活动;但是今天是Omni-ni-ni-ni-ni-ni-Online,Online的一部分 - 一定要进行无缝参与。
“第二,我们知道这是满足消费者需求的方法。从概念到设计以及所有导致购买的经验,消费者对零售经验的要求越来越大。这是一个挑战。”
Pernod Ricard GTR于2021年在海南的CDFG海坦湾开设了首个Martell精品店,随后在海南(Hainan)的Mission Hills购物综合体中首次与深圳义务的首次免税精品店。这家精品店是一个跨类别空间,出售威士忌和干邑白兰地。
以旅行车为中心的策略
展望未来,Pernod Ricard GTR的品牌重点将在整个频道中各不相同,取决于旅行者的需求和兴趣。
张解释说:“在GTR中,我们是一个全球市场。”“因此,由于旅行者和目的地的国籍矩阵,我们有一种特殊的品牌战略。”
例如,虽然Ballantine是一个重要的品牌,但对于韩国旅行者来说,这尤其重要 - “我们的主要目标(对品牌)”。
张补充说:“但是我想说巴兰丁对其他市场并不重要。”“詹姆森(Jameson)和绝对者(Absolut)确实与全球足迹有关,马特尔(Martell)也许是针对中国旅行者的。昂贵的威士忌像Royal Salute一样曾经是针对中国旅行者的,但是今天我们可以看到,到处都是增长 - 在美国,中东。”
张补充说,该公司的战略将是“以旅行者为中心”而不是“以市场为中心”。
张说:“例如,中国旅行者显然不在上海机场或香港机场,今天他们去海南,因为很难出国旅行。”“例如,我们知道通常,巴黎是中国旅行者的重要目的地,但这不是今天的情况。因此,今天,如果我们想针对中国(旅行者),海南就是所在地。一切都充满活力。”