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当地精神品牌冠军2021:Jinro
Jinro从世界上最大的数量基础中实现一致增长的能力是思维困难。在大流行期间,韩国SOJU品牌能够将其9列销售量从2019年的8630万增加到2020年的9530万,而在全球挑战的背景下增长了10.4%。
2019年,Hite -Jinro在韩国国内市场重新推出了其旗舰Jinro品牌,以“增强Soju的真实性”。
Hite-Jinro执行董事总经理Hwang Jung-Ho说:“在推出之后,Jinro不仅在中年也获得了爆炸性的知名度。”“与上一年相比,在2020年,[韩国]的销售额增加了一倍以上,尽管有19危机,但它为总体SOJU销售的增长做出了巨大贡献。”
Jung-Ho说,在国际上,该公司也一直在努力“增强我们的品牌能力”。Jinro最强大的市场仍然是最接近韩国的地理位置。Jung-ho解释说,该品牌已经为“战略”亚洲市场进行了针对目标的营销,以“利用文化和地理优势”。这包括专注于本地市场,“积极”的业务和销售支持以及建立品牌的许多其他活动。
在过去三年中,这种战略方法在中国和菲律宾三倍的销售额中,而在新加坡,同一时期的销售额达到了三倍,在香港的销售额增长了五倍。Jung-Ho补充说:“除此之外,大多数海外市场的销售额都在增长,平均年增长率为20%。”
Jung-ho还看到Jinro通过K-Pop的最近兴起在亚洲以外的成功,即Boy Band BTS的越来越受欢迎,进一步得到了著名的韩国电影,例如Parasite和Minari。正如Jung-Ho所说的那样,“韩国浪潮”正在扩展到西方世界,并且对韩国饮食文化的兴趣也日益增长,Jung-Ho看到了美国和英国增长的空间。Jinro在美国的销售额增长了10.3%,在过去的五年中,英国的销售额增长了19.6%,俄罗斯的销售额增长了66.5%。
Jung-ho补充说:“随着韩国浪潮的扩展和我们的产品竞争力,水果丰富的SOJU对习惯于葡萄酒文化的年轻西方消费者有吸引力,因此将来会有很大的成功机会。”
在当地烈酒类别的其他地方,巴西CachaçaPitú于2020年恢复了增长,增长了10.7%,至1180万例。皮斯科(Pisco)品牌米斯特拉尔(Mistral)也经历了强劲的一年,增长了10.9%,至160万例。
但是,Asahi Breweries的Shōchū品牌Daigoro不再列出,因为它低于1m cass的标记。
当地精神(数字:百万卢比销售)
品牌 | 所有者 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | %+/ - |
cachaça | |||||||
皮庭 | 皮庭 | 10.9 | 10.7 | 10.7 | 10.6 | 11.8 | 10.7% |
ypióca | diageo | 4.8 | 5.1 | 4.7 | 4.5 | 4.2 | -7.1% |
皮斯科 | |||||||
Mistral | CompañiaPisquera de Chile | 1.2 | 1.3 | 1.4 | 1.4 | 1.6 | 10.9% |
拉基 | |||||||
Yeni | diageo | 3.4 | 3.4 | 3.0 | 2.5 | 2.1 | -14.7% |
shōchū | |||||||
iichiko | Sanwa Shurui | 7.8 | 7.5 | 7.2 | 7.0 | 7.1 | 1.1% |
卡诺卡 | asahi啤酒厂 | 3.4 | 3.3 | 3.4 | 3.4 | 3.6 | 5.9% |
soju | |||||||
吉诺 | Hite -Jinro | 74.0 | 76.8 | 78.0 | 86.3 | 95.3 | 10.4% |
chum churum | 乐天酒 | 26.1 | 27.6 | 28.6 | 25.5 | 19.9 | -22.0% |