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2021年干邑品牌冠军:Courvoisier
在干邑品类的百万箱品牌中,可以看到奋斗与成功的混合故事。数据再次显示,2019冠状病毒病对去年销量的影响,一些品牌受到的影响比其他品牌更严重。
然而,在逆境中保持活力的是Beam三得利旗下的Courvoisier干邑,它获得了2021年干邑品牌冠军的称号。
干邑品牌在2020年恢复增长,销量增长4.3%,达到140万箱9升。
欧睿国际(Euromonitor International)酒精饮料研究主管斯皮罗斯•马兰拉基斯(Spiros Malandrakis)表示,干邑对中国和美国市场的关注有助于其在2020年的表现。他说:“就干邑而言,它的重点是中国,而中国已经在大规模复苏,很快就会在今年年底或明年初达到2019年的水平。”“中国(比其他国家)正在经历更强劲的反弹,因为它实际上没有更多的封锁;从本质上讲,中国是来自未来,其他国家一旦复苏,也会发生这种情况。”
库瓦锡在2020年仍然很忙,在全球大流行完全开始之前发布了一款新产品。去年2月,该品牌推出了全新的前卫系列,推出了限量版波旁酒桶烈酒。
针对美国消费者,Courvoisier前卫波旁是在肯塔基波旁酒桶中完成的VS变种。在波旁酒桶中陈酿的创新之处意味着,根据国家干邑行业协会(BNIC)的规定,最终40% ABV的液体不能被称为“干邑”。
Courvoisier高级营销总监斯蒂芬妮·康(Stephanie Kang)当时评论说:“在我们家乡雅纳克(Jarnac)当地工匠和葡萄种植者的帮助下,我们开发出了一款创新酒,肯定会吸引干邑和波旁酒爱好者。”
同月,Beam Suntory与美国说唱歌手Pusha T合作,进一步推动干邑品牌在美国的发展。
Courvoisier和Pusha T打开了Courvoisier的pop - up这是一种沉浸式的体验,“向该品牌在法国的château致敬”。此次活动是该品牌与音乐、时尚、艺术、文化等多个行业的艺术家之间的合作。Kang在活动启动时表示:“它以现代和互动的方式将我们在法国的château和获奖液体产品组合带给我们的粉丝。该活动还体现了我们的核心价值观,即成功是最好的分享,并允许我们给这些富有创造力的创新者提供机会,向他们最喜欢的工匠和他们的作品致敬。”
Courvoisier的目标是在全美推广这一活动,包括洛杉矶、芝加哥、底特律、迈阿密、亚特兰大、华盛顿、休斯顿和费城。
2020年销量增长的另一个百万箱品牌是Rémy君度(Cointreau)的Rémy Martin。干邑品牌也在2020年卷土重来,从2019年的220万箱增长到去年的230万箱,增长了2.7%。
LVMH旗下的轩尼诗干邑在2020年的销量下滑了2.1%,使该品牌的销量重新回到800万箱以下,为780万箱。保乐力加今年与马tell的合作尤其具有挑战性,马tell的销量暴跌26.6%,至190万箱(低于2019年260万箱的销售数据)。
干邑(数字:百万9升箱销量)
品牌 | 老板 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | % + / - |
轩尼诗 | 路易威登 | 7.0 | 7.6 | 7.8 | 8.0 | 7.8 | -2.1% |
人头马 | 法国人头马君度集团 | 2.0 | 2.1 | 2.3 | 2.2 | 2.3 | 2.7% |
马爹利 | 保乐力加 | 2.1 | 2.3 | 2.6 | 2.6 | 1.9 | -26.6% |
拿破仑 | 梁三得利 | 1.3 | 1.3 | 1.4 | 1.3 | 1.4 | 4.3% |